Descoperiți principalele greșeli în marketingul prin e-mail de evitat

Marketingul prin e-mail este un instrument puternic pentru afaceri de a se conecta cu publicul lor, de a promova produsele sau serviciile lor și de a genera conversii. Cu toate acestea, mulți marketeri fac adesea greșeli comune în marketingul prin e-mail care pot împiedica eficiența campaniilor lor. Acest articol va explora aceste greșeli și va discuta despre importanța marketingului eficient prin e-mail. De asemenea, vom oferi informații valoroase despre cum să evitați aceste capcane și să maximizați impactul campaniilor dvs. prin e-mail.

Greșeli comune în marketingul prin e-mail de evitat

Când vine vorba de marketingul prin e-mail, există mai multe greșeli de care marketerii ar trebui să fie conștienți și să le evite. Aceste greșeli includ trimiterea de e-mailuri irelevante sau generice, neglijarea optimizării pentru mobil, supraaglomerarea abonaților cu e-mailuri excesive, neglijarea igienei listei de e-mailuri, utilizarea unor subiecte ineficiente, lipsa unor butoane clare de cerere de acțiune, designul și formatarea slabă a e-mailurilor și eșecul de a segmenta și personaliza e-mailurile în funcție de preferințele destinatarilor.

Importanța marketingului eficient prin e-mail

Marketingul eficient prin e-mail construiește relații puternice cu clienții și conduce creșterea afacerii. Permite afacerilor să comunice cu publicul țintă într-un mod personalizat și direct. Prin livrarea de conținut valoros direct în căsuțele poștale ale abonaților, afacerile pot cultiva leaduri, crește conștientizarea mărcii, promova produsele sau serviciile eficient și crește conversiile.

Cum să evitați capcanele marketingului prin e-mail

Pentru a evita greșelile comune în marketingul prin e-mail și a asigura succesul campaniilor dumneavoastră, este esențial să implementați cele mai bune practici. Acest lucru include personalizarea conținutului e-mailurilor pe baza preferințelor receptorilor, segmentarea listei de e-mailuri în funcție de demografie pentru mesaje țintite, optimizarea e-mailurilor pentru dispozitive mobile pentru a ajunge eficient la un public mai larg și găsirea echilibrului potrivit în ceea ce privește frecvența e-mailurilor pentru a evita copleșirea abonaților, rămânând în același timp angajați cu aceștia.

De asemenea, este important să curățați și să actualizați regulat listele de e-mailuri prin eliminarea abonaților inactivi și implementarea proceselor de confirmare dublă pentru menținerea calității listei. Crearea unor subiecte atrăgătoare prin testarea A/B a diferitelor opțiuni poate îmbunătăți semnificativ ratele de deschidere, evitând în același timp declanșatoarele de spam.

În plus, o cerere de acțiune clară și convingătoare este crucială pentru generarea de conversii. Afacerile pot ghida abonații către acțiunile dorite folosind un limbaj acțional în conținutul e-mailurilor și plasând strategic butonuri de cerere de acțiune. În cele din urmă, investiția în un design de e-mail curat și atractiv din punct de vedere vizual, optimizarea aspectului e-mailului pentru o citire ușoară și testarea e-mailurilor pe diferite clienți de e-mail și dispozitive poate îmbunătăți experiența generală a utilizatorului.

Secțiunile următoare vor explora mai în detaliu aceste subiecte pentru a oferi sfaturi practice pentru îmbunătățirea campaniilor dumneavoastră de e-mail. Prin evitarea acestor greșeli comune și implementarea unor strategii eficiente, puteți maximiza rentabilitatea investiției (ROI) în e-mail marketing.

Acum că am discutat despre importanța marketingului eficient prin e-mail și am identificat greșelile comune de evitat, să ne aprofundăm în fiecare subiect pentru a vă ajuta să obțineți rezultate mai bune ale campaniilor.

Greșelile în marketingul prin e-mail de evitat #1: Lipsa personalizării

Marketingul prin e-mail este un instrument puternic pentru afaceri de a se conecta cu audiența lor și de a stimula angajamentul. Cu toate acestea, o greșeală comună pe care o fac mulți specialiști în marketing este eșecul de a personaliza conținutul e-mailurilor. Personalizarea este cheia pentru crearea unei campanii de e-mail semnificative și impactante.

Importanța personalizării conținutului e-mail

Personalizarea conținutului e-mail poate îmbunătăți semnificativ eficiența eforturilor dvs. de marketing prin e-mail. Când destinatarii primesc un e-mail care le vorbește direct, abordând nevoile sau interesele lor specifice, sunt mai predispuși să interacționeze cu conținutul și să ia acțiunea dorită.

Prin adaptarea e-mailurilor la destinatari individuali, le arătați că înțelegeți preferințele lor și apreciați nevoile lor unice. Aceasta creează un sentiment de conexiune și încredere, făcându-i mai receptivi la mesajul dvs.

Utilizarea numelui destinatarului în linia de subiect

Crearea unei pagini de buletin informativ Strikingly

O metodă simplă, dar eficientă, de a personaliza e-mailurile este utilizarea numelui destinatarului în linia de subiect. Inclusiv numele lor atrage atenția și îi face să se simtă ca și cum mesajul a fost creat special pentru ei.

De exemplu, în loc de o linie de subiect generică precum "Verificați cele mai recente oferte", încercați ceva de genul "John, oferte exclusive doar pentru tine!" Această mică modificare poate face o diferență semnificativă în ratele de deschidere și angajament.

Segmentarea listei de e-mailuri pe baza demografiei

Un alt aspect crucial al personalizării este segmentarea listei de e-mailuri pe baza demografiei. Prin împărțirea abonaților în diferite grupuri pe baza vârstei, locației sau intereselor, puteți adapta conținutul pentru a se potrivi nevoilor și preferințelor specifice ale fiecărui segment.

De exemplu, dacă aveți o marcă de îmbrăcăminte care vizează atât bărbați, cât și femei, trimiterea de e-mailuri cu îmbrăcăminte pentru bărbați exclusiv către abonații femei ar fi irelevantă și ineficientă. Prin segmentarea listei pe baza genului, puteți asigura faptul că fiecare grup primește conținut relevant adaptat intereselor lor.

Personalizarea este un aspect vital al marketingului prin e-mail de succes. Prin personalizarea conținutului, utilizarea numelui destinatarilor în liniile de subiect și segmentarea listei de e-mailuri pe baza demografiei, puteți crea campanii de e-mail mai atractive și eficiente care rezonează cu audiența dvs. Nu ratați oportunitatea de a vă conecta personal cu abonații și de a maximiza impactul eforturilor dvs. de marketing prin e-mail.

Greșelile în marketingul prin e-mail de evitat #2: Ignorarea optimizării pentru mobile

Webmail Strikingly pe dispozitive mobile

Creșterea utilizării e-mailului pe mobile a fost semnificativă în ultimii ani. Odată cu popularitatea în creștere a smartphone-urilor și tabletelor, din ce în ce mai mulți oameni își accesează e-mailurile pe aceste dispozitive. Ignorarea optimizării în marketingul prin e-mail poate fi o greșeală uriașă care poate costa clienți potențiali.

Proiectarea e-mailurilor pentru dispozitive mobile este esențială pentru a asigura că conținutul tău este ușor de citit și vizual atractiv pe ecrane mai mici. Aceasta include utilizarea tehnicilor de design responsive care ajustează automat aspectul și formatul e-mailurilor tale în funcție de dimensiunea ecranului. Făcând acest lucru, poți oferi o experiență a utilizatorului fără întreruperi, indiferent de dispozitivul utilizat.

Testarea șabloanelor de e-mail pe diferite dispozitive asigură că e-mailurile tale arată grozav pe diverse platforme și dimensiuni de ecran. Ceea ce poate părea bine proiectat pe un computer desktop s-ar putea să nu se traducă bine pe un smartphone sau tabletă. Testând șabloanele tale pe diferite dispozitive, poți identifica orice probleme sau inconsecvențe și poți face ajustările necesare pentru a optimiza experiența de vizualizare pentru toți destinatarii.

Ignorarea optimizării pentru mobile în strategia ta de marketing prin e-mail poate duce la o experiență slabă a utilizatorului și la rate de angajament și conversii mai scăzute. Având în vedere că majoritatea oamenilor își accesează acum e-mailurile prin dispozitive mobile, este esențial să prioritizezi optimizarea pentru mobile pentru a ajunge eficient la publicul tău țintă.

Nu uita, este crucial să te adaptezi la tendințele în schimbare și comportamentele consumatorilor în ceea ce privește marketingul prin e-mail. Prin optimizarea e-mailurilor tale pentru dispozitive mobile, poți asigura că conținutul tău ajunge la destinatari, indiferent de locul în care se află sau de dispozitivul pe care îl utilizează.

Erorile în marketingul prin e-mail de evitat #3: Frecvența copleșitoare a e-mailurilor

Specialiștii în marketingul prin e-mail fac adesea greșeala de a-și copleși abonații cu o frecvență ridicată a e-mailurilor. Găsirea unui echilibru potrivit în frecvența e-mailurilor este crucială pentru menținerea unei relații pozitive cu publicul tău.

Găsirea echilibrului potrivit în frecvența e-mailurilor

Este esențial să găsești un echilibru între a fi prezent în mintea abonaților și a nu-i bombarda cu prea multe e-mailuri. Trimiterea e-mailurilor prea frecvent poate duce la oboseala abonaților și chiar poate provoca anularea abonamentului de către aceștia. Prin urmare, este esențial să determini numărul optim de e-mailuri de trimis, bazându-te pe preferințele și comportamentul publicului tău.

Impactul negativ al e-mailurilor excesive

E-mailurile excesive pot avea un efect dăunător asupra campaniei tale de e-mail. Când abonații primesc prea multe e-mailuri, pot deveni copleșiți și pot începe să le ignore sau să le șteargă fără a le deschide chiar. Acest lucru poate reduce semnificativ ratele de deschidere, ratele de clic și angajamentul general cu conținutul tău.

Segmentarea listei de e-mailuri pentru a evita supraîncărcarea

Segmentarea listei tale de e-mailuri pe baza diverselor factori, cum ar fi demografia, interesele sau interacțiunile anterioare, te poate ajuta să eviți supraaglomerarea și să te asiguri că fiecare abonat primește conținut relevant la o frecvență adecvată. Prin adaptarea campaniilor tale de e-mail la segmente specifice din lista ta, poți oferi experiențe mai personalizate pentru abonații tăi, evitând în același timp copleșirea acestora cu mesaje irelevante.

Erorile în marketingul prin e-mail de evitat #4: Neglijarea igienei listei de e-mailuri

Neglijarea igienei listei de e-mailuri este una dintre greșelile comune în marketingul prin e-mail de evitat. Este crucial să cureți și să actualizezi listele tale de e-mailuri pentru a te asigura că ajungi la publicul potrivit și menții rate de livrare ridicate.

Curățarea și actualizarea regulată a listelor de e-mail

Curățarea și actualizarea regulată a listelor de e-mail este esențială pentru un marketing prin e-mail eficient. Acest proces implică eliminarea adreselor de e-mail invalide sau inactive, corectarea erorilor și actualizarea informațiilor de contact.

Curățarea regulată a listelor de e-mail poate îmbunătăți ratele de livrare și evita trimiterea de e-mailuri către adrese inexistente sau incorecte. Acest lucru ajută la menținerea unei reputații pozitive a expeditorului și asigură că e-mailurile tale ajung la destinatarii intenționați.

Eliminarea abonaților inactivi

Lista de audiență Strikingly

Un alt aspect important al menținerii unei liste de e-mail sănătoase este eliminarea abonaților inactivi. Aceștia sunt indivizi care nu au interacționat cu e-mailurile tale pentru o perioadă lungă de timp.

Continuarea trimiterii de e-mailuri către abonații inactivi poate afecta negativ metricii campaniei tale, cum ar fi ratele de deschidere și de clic. Este mai bine să te concentrezi pe interacționarea cu abonații activi care sunt mai predispuși să se transforme în clienți sau să întreprindă acțiuni dorite.

Implementarea unui sistem de confirmare dublă pentru menținerea calității listei

Implementarea unui proces de confirmare dublă poate ajuta la menținerea calității listei tale de e-mail. Cu confirmarea dublă, abonații trebuie să își confirme abonarea făcând clic pe un link de verificare trimis la adresa lor de e-mail.

Această etapă suplimentară asigură că doar persoanele interesate devin parte din lista ta de corespondență, reducând șansele de a adăuga adrese de e-mail false sau incorecte. Confirmarea dublă ajută, de asemenea, la prevenirea plângerilor de spam și îmbunătățește angajamentul global cu e-mailurile tale.

Greșeli în marketingul prin e-mail de evitat #5: Subiecte ineficiente

Subiectele care atrag atenția sunt cruciale în marketingul prin e-mail pentru a asigura că destinatarii deschid și citesc e-mailurile tale. Iată câteva strategii pentru a face subiectele tale mai atrăgătoare:

Folosește personalizarea: Încorporează numele destinatarului sau alte detalii relevante în linia subiectului pentru a crea un sentiment de conexiune per

sonală.

Subiect: Hey Amanda, ești pregătită să îți îndeplinești visurile?

Bună, coleg visător!

Sper că acest e-mail te găsește într-o stare bună și cu o cană de cafea sau ceai alături. Nu am putut rezista să te contactez pentru că ceva îmi spune că am putea fi suflete pereche în călătoria spre îndeplinirea visurilor noastre.

Vezi tu, [compania/organizația/școala/evenimentul etc. a destinatarului] mi-a atras recent atenția! Munca ta condusă de pasiune se aliniază perfect cu ceea ce aprinde focul în sufletul meu. Și hei – dacă doi indivizi pasionați pot uni forțele și crea magie, de ce să nu încercăm?!

John W

Visător extraordinar

Creează un sentiment de urgență: Folosește cuvinte precum ofertă limitată sau se termină curând pentru a crea un sentiment de urgență și a încuraja acțiunea imediată.

🔥 Grăbiți-vă, oameni buni! Aceasta nu este o ofertă obișnuită – este o extravaganță limitată în timp care vă va lăsa fără cuvinte și vă va face să doriți mai mult. Dar țineți-vă bine, pentru că această ofertă nu va rămâne aici pentru totdeauna!

⏳ Ceasul ticăie pe măsură ce incredibila noastră promoție se apropie de data de finalizare. Nu lăsa procrastinarea să stea în calea obținerii acestor reduceri uimitoare cât timp mai sunt disponibile.

😱 Pregătiți-vă, doamnelor și domnilor – nu este nevoie de abilități de deducție la nivelul lui Sherlock Holmes pentru a realiza că oportunitățile unice în viață ne scapă printre degete ACUM 🔎 Timpul nu așteaptă pe nimeni – și nici tu nu ar trebui să aștepți dacă economiile incredibile sună tentant!

🚀 Timpul trece mai repede decât un sprinter olimpic pe combustibil de rachetă – așa că nu sta acolo cu degetele încrucișate sau derulând fără minte videoclipuri cu pisici online 🐾 Acționează ACUM pentru a-ți asigura vacanța de vis, gadgetul indispensabil sau orice altceva îți face plăcere!

Mențineți concis și atractiv: Subiectele ar trebui să fie scurte și captivante, transmițând mesajul principal al e-mailului într-un mod concis și intrigant.

Testarea A/B a diferitelor subiecte poate ajuta să determinați care rezonează cel mai bine cu publicul dvs. Prin trimiterea unor variații ale subiectului către diferite segmente ale listei dvs. de e-mail, puteți analiza ratele de deschidere și click pentru a identifica cea mai eficientă opțiune.

Când creați subiecte, este esențial să evitați declanșatorii de spam care ar putea plasa e-mailurile în folderele de spam ale destinatarilor. Evitați utilizarea majusculelor excesive, semnelor de exclamare sau afirmațiilor înșelătoare care ar putea declanșa filtrele de spam.

Rețineți că un subiect eficient poate influența semnificativ succesul campaniei dvs. de e-mail prin creșterea ratei de deschidere și implicarea cu conținutul dvs.

Greșeli de marketing prin e-mail de evitat #6: Lipsa unei cereri de acțiune clare

Buletin informativ Strikingly cu cerere de acțiune

Importanța unei cereri de acțiune atractive

În marketingul prin e-mail, o cerere de acțiune (CTA) atrăgătoare este crucială pentru a determina acțiuni dorite din partea destinatarilor. E-mailurile dvs. nu ar putea obține rezultatele dorite fără o CTA clară și convingătoare. O CTA bine formulată poate încuraja abonații să facă clic pe linkuri, să facă o achiziție, să se înscrie la un webinar sau să întreprindă orice altă acțiune pe care doriți să o facă. Aceasta servește ca un ghid pentru publicul dvs., îndrumându-i către următorul pas și crescând implicarea.

Utilizarea unui limbaj activ în conținutul e-mailului

Pentru a crea o CTA eficientă, trebuie să folosiți un limbaj activ în conținutul e-mailului dvs. Folosiți verbe puternice și cuvinte convingătoare care să motiveze cititorii să acționeze imediat. De exemplu, în loc de expresii generice precum "Faceți clic aici", puteți folosi un limbaj mai specific precum "Obțineți-vă discountul exclusiv acum" sau "Descărcați astăzi cartea dvs. gratuită." Acest lucru ajută la crearea unui sentiment de urgență și îi îndeamnă pe cititori să se angajeze cu e-mailul dvs.

Plasarea și designul butoanelor de cerere de acțiune

Plasarea și designul butoanelor tale de cerere de acțiune joacă, de asemenea, un rol semnificativ în captarea atenției abonaților. Asigură-te că butonul tău CTA este vizual distinct față de restul conținutului e-mailului pentru a ieși în evidență. Folosește culori contrastante și fonturi îndrăznețe pentru a atrage atenția asupra butonului. În plus, ia în considerare plasarea CTA-ului deasupra plierii pentru a fi vizibil fără a derula.

Amintește-ți că un CTA eficient ar trebui să fie concis, atrăgător vizual și ușor de înțeles. Ar trebui să comunice ce acțiune vrei să întreprindă abonații și de ce ar trebui să o facă.

Greșeli în marketingul prin e-mail de evitat #7: Design și formatare slabă a e-ma

ilurilor

Impactul unui design curat și atractiv vizual

Când vine vorba de marketingul prin e-mail, designul și formatarea e-mailurilor tale joacă un rol crucial în captarea atenției audienței tale. Un design curat și atractiv vizual poate avea un impact semnificativ asupra succesului campaniilor tale de e-mail. Poți crea o impresie pozitivă asupra destinatarilor tăi folosind grafice atrăgătoare, layout-uri bine organizate și branding consistent.

Actualizarea săptămânală a e-mailului Strikingly

Nu doar că un design atractiv ajută la captarea atenției, dar îmbunătățește și experiența generală a utilizatorului. Când destinatarii deschid un e-mail plăcut din punct de vedere vizual, sunt mai predispuși să interacționeze cu conținutul și să petreacă mai mult timp citind. Acest lucru crește șansele ca aceștia să întreprindă acțiunea dorită, fie că este vorba de a face o achiziție sau de a da clic pe un link.

Optimizarea layout-ului e-mailului pentru o lectură ușoară

În plus față de estetică, optimizarea layout-ului e-mailurilor tale pentru o lectură ușoară este esențială. Când destinatarii deschid un e-mail aglomerat sau greu de citit, sunt mai predispuși să-l abandoneze fără a întreprinde vreo acțiune.

Pentru a asigura o lectură ușoară, ia în considerare utilizarea listelor cu puncte sau a listelor numerotate pentru a fragmenta porțiunile mari de text. Folosește titluri și subtitluri pentru a organiza conținutul și pentru a-l face ușor de scanat pentru cititorii care preferă să parcurgă rapid e-mailurile. În plus, alege fonturi care sunt clare și lizibile pe diferite dispozitive.

Testarea e-mailurilor pe diferiți clienți de e-mail și dispozitive

Pentru a vă asigura că e-mailurile dvs. arată bine pe diverse platforme și dispozitive, este esențial să le testați înainte de a le trimite întregii liste de e-mailuri. Diferiți clienți de e-mail pot reda e-mailurile diferit, afectând modul în care designul dvs. apare pentru destinatari.

Testând e-mailurile pe diferiți clienți de e-mail, cum ar fi Gmail, Outlook sau Apple Mail, puteți identifica eventualele probleme de formatare sau inconsecvențe în modul în care sunt afișate. Testarea pe dispozitive precum smartphone-uri și tablete va ajuta la asigurarea faptului că designul dvs. este receptiv și se adaptează bine la diferite dimensiuni ale ecranului.

Concluzie

Evitați greșelile comune în marketingul prin e-mail, deoarece acestea sunt cruciale pentru succesul campaniilor dvs. de e-mail. Prin implementarea de strategii și tehnici eficiente, puteți îmbunătăți eficiența e-mailurilor dvs. și maximiza rentabilitatea investiției (ROI).

Pentru a asigura succesul campaniilor dvs. de marketing prin e-mail, trebuie să fiți atenți la greșelile de marketing prin e-mail pe care trebuie să le evitați, deoarece acestea pot împiedica progresul. Greșeli precum lipsa personalizării, ignorarea optimizării pentru dispozitive mobile, frecvența copleșitoare a e-mailurilor, neglijarea igienei listei de e-mailuri, subiecte ineficiente, lipsa unei cereri clare de acțiune, design slab al e-mailului și lipsa segmentării și personalizării pot avea un impact negativ asupra performanței campaniei dvs.

Sfaturi pentru îmbunătățirea eficienței campaniilor de e-mail

Pentru a îmbunătăți eficiența campaniilor dvs. de e-mail, luați în considerare implementarea următoarelor sfaturi:

1. Personalizați-vă e-mailurile. Adaptați-vă conținutul pentru a se potrivi cu destinatarii individuali folosind numele acestora în subiectele e-mailurilor și segmentând lista dvs. de e-mailuri în funcție de demografie.

2. Optimizați pentru dispozitivele mobile. Odată cu creșterea utilizării mobile, asigurați-vă că e-mailurile dvs. sunt concepute pentru a fi prietenoase cu dispozitivele mobile și testați-le pe diferite dispozitive pentru a asigura compatibilitatea.

3. Găsiți echilibrul corect în frecvență. Evitați să copleșiți abonații cu e-mailuri excesive găsind o frecvență care funcționează cel mai bine pentru dvs. și publicul dvs.

4. Mențineți o listă de e-mailuri curată. Curățați și actualizați regulat lista dvs. eliminând abonații inactivi și implementând opțiunea dublă de confirmare pentru a menține calitatea listei.

5. Creați subiecte captivante. Utilizați strategii precum testarea A/B a diferitelor subiecte și evitarea cuvintelor de spam pentru a crește ratele de deschidere.

6. Includeți o cerere de acțiune clară. Încurajați destinatarii să acționeze folosind un limbaj acționabil în conținutul dvs. și plasând strategic butoanele de cerere de acțiune.

7. Concentrați-vă pe design și formatare. Creați e-mailuri vizual atractive cu designuri clare care optimizează lizibilitatea pe diferite dispozitive și clienți.

8. Segmentați și personalizați conținutul. Bucurați-vă de beneficiile segmentării listei dvs. de e-mailuri în funcție de interese și comportament și personalizați-vă conținutul în consecință.

Maximizarea ROI prin strategii eficiente de marketing prin e-mail cu Strikingly

Strikingly te poate ajuta cu toate aceste aspecte. Cu Strikingly, poți crea șabloane de e-mail frumoase și profesionale, care sunt ușor de personalizat. De asemenea, poți utiliza instrumentele de analiză ale Strikingly pentru a urmări rezultatele campaniilor tale.

Iată câteva sfaturi suplimentare pentru maximizarea ROI prin strategii eficiente de e-mail marketing cu Strikingly:

• Folosește o secvență de e-mailuri de bun venit pentru a te prezenta noilor abonați și a-i încuraja să interacționeze cu brandul tău.
• Trimite e-mailuri pentru coșuri abandonate pentru a le aminti oamenilor despre articolele pe care le-au lăsat în coșurile de cumpărături.
• Oferă reduceri și promoții pentru a-i încuraja pe abonați să acționeze.
• Folosește rețelele sociale pentru a promova campaniile tale de e-mail și a atrage trafic către paginile tale de destinație.
• Testează diferite subiecte și conținut de e-mail pentru a vedea ce performează cel mai bine.

Pândind aceste sfaturi, poți maximiza ROI-ul campaniilor tale de marketing prin e-mail cu Strikingly.

Campaniile de e-mail de succes necesită o planificare atentă, testare și îmbunătățire continuă. Fii la curent cu tendințele din industrie și cele mai bune practici pentru a te asigura că e-mailurile tale rămân relevante și impactante în peisajul digital în continuă evoluție.Ce mai aștepți? Înscrie-te astăzi! Înscrie-te