Strategia de conținut 2.0: Noua generație

Companiile trebuie să creeze o strategie de conținut care să se potrivească audienței lor țintă în era digitală actuală. Strategia de conținut 2.0 este noua abordare pe care companiile trebuie să o adopte pentru a rămâne înaintea concurenței. Dar ce este strategia de conținut și de ce este ea esențială? Acest articol va explora importanța dezvoltării unei strategii de conținut și cum poate beneficia afacerea dvs.

Ce este strategia de conținut 2.0?

Obiectivul principal al strategiei de conținut 2.0 este de a crea material de înaltă calitate și captivant care să conecteze cu audiența dvs. țintă. Este o versiune actualizată a strategiei clasice de conținut. Implică înțelegerea nevoilor clienților dvs. și dezvoltarea unui plan pentru a livra informații valoroase prin diverse canale.

De ce trebuie companiile să-și revizuiască strategia de conținut?

Peisajul digital și comportamentele și preferințele consumatorilor evoluează constant. Companiile trebuie să-și revizuiască strategiile de conținut în mod regulat pentru a se asigura că sunt încă relevante și eficiente în atingerea audienței lor țintă.

Rolul SEO în noul peisaj de conținut

SEO joacă un rol crucial în strategia de conținut 2.0. Ajută companiile să îmbunătățească vizibilitatea online prin clasarea mai sus pe paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERPs). Puteți atrage mai mult trafic organic și genera lead-uri prin optimizarea site-ului dvs. pentru motoarele de căutare. Și Strikingly, un constructor de site-uri web all-in-one, permite companiilor să creeze site-uri uimitoare fără cunoștințe sau experiență de codare necesare. Este un instrument excelent pentru dezvoltarea unei prezențe online robuste și implementarea eficientă a strategiei de conținut 2.0.

Acum că am acoperit elementele de bază, să ne aprofundăm în câteva sfaturi pentru a crea o strategie de conținut 2.0 eficientă.

Viitorul SEO

Afacerile trebuie să țină pasul cu cele mai recente tendințe pentru a rămâne competitive, pe măsură ce lumea SEO se schimbă continuu. Pe măsură ce avansăm, următorii factori semnificativi vor influența SEO-ul:

Impactul inteligenței artificiale și a învățării automate asupra căutării

Pe măsură ce inteligența artificială (AI) și învățarea automată devin tot mai răspândite în algoritmii de căutare, afacerile trebuie să își adapteze strategiile de conținut în consecință. Aceste tehnologii pot ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine intenția utilizatorului și să ofere rezultate mai relevante. Învățarea automată înseamnă că crearea de conținut de înaltă calitate, informativ, care să răspundă nevoilor cititorilor țintă, va fi mai importantă ca niciodată.

Importanța conținutului de calitate

În trecut, SEO se concentra adesea pe suprasaturarea cu cuvinte cheie și alte tactici menite să manipuleze clasamentele în motorul de căutare. Totuși, aceste tactici devin mai puțin eficiente pe măsură ce algoritmii de căutare devin mai sofisticați. În schimb, afacerile trebuie să se concentreze pe crearea de conținut de înaltă calitate care oferă valoare reală spectatorilor lor. Puteți construi simultan un public loial și să vă îmbunătățiți clasamentele în căutările pe web, pentru care trebuie să dezvoltați o strategie de conținut punând accent pe calitate în detrimentul cantității

Creșterea optimizării căutării locale

Pe măsură ce tot mai multe persoane utilizează dispozitive mobile pentru a accesa internetul, optimizarea căutării locale devine din ce în ce mai importantă pentru afacerile cu locații fizice. Căutările pentru afaceri locale implică optimizarea site-ului și a altor proprietăți online (precum Google My Business) pentru cuvinte cheie și expresii locale, astfel încât să apăreți mai sus în rezultatele căutărilor locale.

Optimizarea pentru snippet-uri și boxuri de răspuns evidențiate

Snippet-urile și boxurile de răspuns evidențiate devin din ce în ce mai comune în rezultatele căutării, în special pentru interogările informative. Aceste caracteristici oferă utilizatorilor răspunsuri rapide la întrebările lor, fără a fi necesar să acceseze un site web. Puteți îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele căutării și crește traficul către site-ul dvs. prin optimizarea conținutului pentru aceste caracteristici (de exemplu, oferind răspunsuri concise la întrebările frecvente). O strategie solidă de conținut este crucială în mediul digital competitiv de astăzi.

Imagine preluată de la Strikingly

Strategia de conținut și media socială 2.0

În peisajul digital de astăzi, media socială a devenit parte integrantă a oricărei strategii de conținut. Cu miliarde de utilizatori pe diverse platforme, media socială oferă afacerilor o oportunitate unică de a ajunge la publicul țintă și de a construi notorietatea brandului.

Impactul media socială asupra descoperirii conținutului

Media socială a schimbat complet modul în care oamenii descoperă și consumă conținut online. Odată cu ascensiunea platformelor precum Facebook, Instagram, Reddit și Twitter, utilizatorii sunt constant bombardați cu conținut nou din toate colțurile internetului. Drept urmare, afacerile trebuie să dezvolte o strategie de conținut care să creeze conținut de înaltă calitate și să asigure că acesta este ușor de descoperit pe platformele de media socială.

Crearea de conținut shareable

Unul dintre modurile de a obține succes pe media socială este prin crearea de conținut shareable care rezonează cu publicul țintă. Afacerile trebuie să înțeleagă dorințele audienței lor și să creeze conținut care să răspundă acestor nevoi. Conținutul shareable poate fi orice, de la postări informative pe blog până la videoclipuri amuzante sau infografice captivante.

Crearea de conținut shareable ajută la dezvoltarea unei strategii de conținut, ceea ce duce la creșterea acoperirii afacerilor pe media socială și la atragerea mai multor vizitatori pe site-ul lor.

Utilizarea media socială pentru a construi o audiență loială

Media socială de asemenea, permite afacerilor să construiască o audiență loială prin interacțiunea cu urmăritorii lor și crearea unei comunități în jurul brandului.

Importanța publicității pe rețelele sociale

În timp ce acoperirea organică pe rețelele sociale devine din ce în ce mai dificilă, publicitatea pe aceste platforme rămâne o modalitate eficientă pentru afaceri de a ajunge la audiența lor țintă.

Afaceriile pot garanta că conținutul lor este văzut de audiența potrivită la momentul potrivit folosind reclame plătite pentru a viza anumite demografii sau interese.

Companiile care doresc să prospere online trebuie să integreze rețelele sociale în strategia lor de conținut.

Imagine preluată de la Strikingly

Rolul Strikingly în strategia de conținut 2.0

Pe măsură ce companiile continuă să dezvolte o strategie de conținut, trebuie să se asigure că site-ul lor este optimizat pentru motoarele de căutare și pentru experiența utilizatorului. Strikingly vine în ajutor. Acesta oferă o varietate de beneficii pentru crearea și optimizarea conținutului.

Beneficiile utilizării Strikingly pentru crearea conținutului

Strikingly oferă o soluție completă pentru crearea unui conținut profesional care angajează publicul, se clasează bine în motoarele de căutare și ajută la dezvoltarea afacerii tale. Iată cum:

• Constructor de site-uri ușor de utilizat - Strikingly are un constructor de site-uri intuitiv cu drag-and-drop care face ca crearea și publicarea de conținut să fie simple, chiar dacă nu aveți abilități tehnice. Puteți adăuga cu ușurință text, imagini, videoclipuri, galerii și multe altele. Acest lucru vă permite să vă concentrați pe conținutul dvs. în loc să vă luptați cu instrumente complexe.
• Platformă de blogging integrată - Strikingly oferă o platformă de blogging integrată platformă de blogging chiar în cadrul site-ului dvs. Puteți crea cu ușurință postări de blog pentru a genera trafic, a construi lista dvs. de e-mailuri și a vă stabili ca o autoritate în domeniu. Platforma de blogging a Strikingly este optimizată pentru implicare și SEO.
• Șabloane personalizabile - Strikingly are șabloane elegante și personalizabile pentru a oferi conținutului dvs. un aspect profesional în câteva minute. Aveți control asupra culorilor, fonturilor, spațierilor, layout-urilor și multe altele. Șabloanele sunt optimizate pentru lizibilitate și convertirea vizitatorilor în cititori.
• Instrumente media - Strikingly se integrează cu instrumente precum YouTube, Vimeo, SoundCloud și Spotify pentru a face simplă adăugarea de conținut bogat la materialele dvs. precum videoclipuri, podcasturi, imagini și muzică. Vă permite să creați conținut divers și captivant pentru audiența dvs.
• Instrumente SEO - Strikingly oferă toate instrumentele SEO de care aveți nevoie pentru a optimiza conținutul dvs. pentru motoarele de căutare, inclusiv editoare de titluri și descrieri meta, opțiuni de text alternativ, previzualizări SEO, informații despre viteza paginii și multe altele. Acest lucru ajută conținutul dvs. să se claseze mai sus în Google și alte motoare de căutare.
• Distribuire pe rețelele sociale - Strikingly facilitează vizitatorilor distribuirea conținutului dvs. pe platformele de social media cu butoane de distribuire integrate. Acest lucru amplifică vizibilitatea conținutului dvs. pentru noi potențiali cititori și poate aduce cantități mari de trafic înapoi pe site-ul dvs.
• Analitice - Cu analiticele Strikingly, obțineți informații despre modul în care oamenii interacționează cu conținutul dvs. astfel încât să îl puteți optimiza în timp. Vizualizați numărul de vizualizări ale conținutului, timpii de lectură, ratele de respingere, sursele de trafic și multe altele pentru a publica conținut bazat pe date care rezonează cu audiența dvs. țintă.
• Integrări - Strikingly se integrează cu multe servicii terțe pentru a îmbunătăți conținutul dvs. Include integrări cu platforme de social media, servicii de e-mail precum MailChimp, instrumente media precum YouTube și SoundCloud și multe altele.
• Viteză și fiabilitate - Strikingly utilizează o rețea puternică de livrare a conținutului pentru a livra conținutul tău cât mai repede posibil în întreaga lume. De asemenea, ai liniștea sufletească știind că Strikingly are o garanție de funcționare de 99,9%.
• Accesibil și scalabil - Planurile Strikingly sunt foarte accesibile și pot crește odată cu extinderea afacerii tale. Ai acces la toate instrumentele de creare a conținutului de care ai nevoie la un preț rezonabil.
• Orientat spre mobil - Tot conținutul pe care îl creezi cu Strikingly este optimizat pentru dispozitivele mobile. Conținutul tău va arăta excelent pe smartphone-uri și tablete, ceea ce este important deoarece cea mai mare parte a traficului web provine acum de pe dispozitive mobile.

Crearea unui conținut atrăgător utilizând Strikingly

Strikingly ajută la crearea unui conținut atrăgător, esențial pentru orice strategie de conținut reușită. Cu funcția de blogging integrată de la Strikingly, puteți crea o postare pe blog direct pe site-ul dvs.

Pentru a crea o postare de blog reușită utilizând Strikingly:

• Planificați-vă cu atenție postarea, cercetând subiectul și creând o schiță.
• Folosiți titluri și subtitluri pentru a împărți textul în secțiuni mai mici.
• Includeți imagini sau videoclipuri de înaltă calitate pentru a spori atracția vizuală a postării dvs.
• Folosiți puncte de la lista sau liste numerotate, acolo unde este potrivit.
• Încheiați cu o cerere de acțiune (CTA) clară, încurajând cititorii să interacționeze cu brandul dvs.

Utilizarea Strikingly pentru optimizarea pentru motoarele de căutare

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este crucială pentru a vă asigura că site-ul dvs. apare în partea de sus a paginilor de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Cu funcțiile SEO de la Strikingly, vă puteți optimiza site-ul cu ușurință, fără a avea cunoștințe tehnice.

Pentru a vă optimiza site-ul utilizând Strikingly:

• Folosiți cuvinte cheie relevante în întregul conținut al site-ului dvs.
• Asigurați-vă că metadatele site-ului dvs. sunt optimizate pentru motoarele de căutare.
• Utilizați etichete alt pentru toate imaginile pentru a îmbunătăți accesibilitatea și SEO.
• Trimiteți harta site-ului către Google Search Console pentru o indexare mai bună.

Valorificarea soluțiilor de comerț electronic de la Strikingly

Cu o configurare simplă, puteți începe rapid să vindeți produse pe site-ul dvs.

Soluțiile de comerț electronic de la Strikingly vă permit să:

• Configurați un magazin online cu pagini de produs personalizabile.
• Acceptați plăți în siguranță prin diverse gateway-uri de plată, cum ar fi Stripe și PayPal.
• Urmăriți comenzile și gestionați inventarul cu ușurință.

Tehnici de promovare a conținutului

Este important să vă promovați conținutul eficient pentru a valorifica la maxim conținutul dvs. Iată câteva tehnici pe care le puteți folosi:

Imagine preluată de pe Strikingly

Marketing prin email pentru o acoperire mai mare

Marketingul prin email este o modalitate uimitoare de a ajunge la un public mai larg și de a-l menține implicat cu brandul tău. Crearea unui buletin informativ sau a unei campanii de email îți permite să împărtășești ultimele postări de pe blog, actualizările de produse sau ofertele speciale cu abonații tăi.

Este important să segmentezi lista și să personalizezi emailurile pentru a profita la maximum de marketingul prin email. De asemenea, poți utiliza instrumente precum Mailchimp sau Constant Contact pentru a urmări metrici precum ratele de deschidere și de clic.

Marketing prin influenceri pentru o expunere mai mare

Marketingul prin influenceri presupune partenerierea cu persoane care au un număr mare de urmăritori pe rețelele sociale sau în industria ta. Poți accesa publicul lor și crește expunerea brandului tău colaborând cu influenceri.

Poți folosi instrumente precum Buzzsumo sau Followerwonk pentru a găsi influenceri în nișa ta. Oferă ceva de valoare, cum ar fi un produs gratuit sau o compensație, atunci când contactezi influenceri, astfel încât aceștia să promoveze afacerea ta.

Publicitate PPC pentru un trafic mai mare

Publicitatea PPC (pay-per-click) implică postarea de anunțuri pe rețelele sociale sau motoarele de căutare și plata de fiecare dată când un utilizator face clic pe unul dintre anunțuri. PPC este un instrument fantastic pentru a direcționa vizitatorii către anumite pagini de destinație sau produse. Începe cu publicitatea PPC utilizând instrumente precum Google Ads sau Facebook Ads Manager. Pentru a maximiza ROI-ul, este esențial să vizezi demografiile și cuvintele cheie adecvate.

Valoarea guest blogging-ului

Scrierea de conținut pentru alte site-uri este guest blogging. Ajută la obținerea de expunere și backlink-uri către site-ul tău. Guest blogging-ul este o modalitate excelentă de a construi relații în industria ta și de a te stabili ca o autoritate.

Când faci guest blogging, este crucial să alegi site-uri cu o audiență mare, relaționată cu nișa ta. Ar fi mai bine să te concentrezi pe producerea de materiale valoroase pentru cititori. Poți extinde impactul și acoperirea strategiei tale de conținut utilizând aceste strategii de marketing de conținut.

Măsurarea succesului în strategia de conținut 2.0

Dezvoltarea unei strategii de conținut este doar jumătate din bătălie; măsurarea succesului ei este la fel de crucială. Iată câteva sfaturi despre cum să urmărești performanța conținutului tău și să iei decizii bazate pe date.

Importanța Monitorizării Metricilor

Monitorizarea metricilor este esențială pentru a dezvolta o strategie de conținut. Ar fi indicat să monitorizați pentru a ști care zone necesită îmbunătățiri sau care tactici sunt eficiente.

Unele metrici cheie de monitorizat includ

• Vizualizări ale paginii. De câte ori a fost conținutul tău vizualizat?
• Timp pe pagină. Care este perioada de timp pe care vizitatorii o petrec pe pagina ta?
• Rata de respingere. Procentul de vizitatori care părăsesc site-ul după ce vizionează doar o pagină.
• Rata de conversie. Ce acțiuni dorite, cum ar fi înscrierea la un buletin informativ sau achiziționarea, sunt realizate de vizitatori?

Stabilirea obiectivelor realiste

Pentru a măsura succesul, trebuie să stabiliți obiective realiste pentru a dezvolta o strategie de conținut. Obiectivele ar trebui să fie specifice, măsurabile, realizabile, relevante și limitate în timp (SMART). Un exemplu include obiectivul tău de a crește traficul pe site cu 20% în șase luni; poți urmări progresul folosind instrumente de analiză precum Google Analytics. Este posibil să fie momentul să reevaluați și să ajustați strategia pentru a atinge țintele stabilite.

Beneficiile testării A/B

Testarea A/B implică producerea a două versiuni ale aceluiași material și compararea performanței lor. De exemplu, poți testa două titluri pentru un articol sau două imagini pentru o postare pe rețelele sociale. Poți determina care versiune performează mai bine și utilizați aceste informații pentru a îmbunătăți conținutul viitor comparând rezultatele fiecărei versiuni.

Luarea deciziilor bazate pe date

În final, este important să luați decizii bazate pe datele pe care le-ați monitorizat și rezultatele testelor A/B. Folosiți aceste informații pentru a îmbunătăți strategia de conținut și pentru a atinge în mod constant obiectivele voastre.

Imagine preluată de la Strikingly

De la clickuri la cash: tentând vizitatorii să cumpere

Acum că ați reușit să atrageți trafic către site-ul dvs., călătoria continuă. Încă trebuie să convertiți acei vizitatori în clienți dispuși și dornici să achiziționeze.

Iată câteva SEO sfaturi de strategie de conținut pentru a tenta potențialii cumpărători:

• Vizuale plăcute estetic. Oamenii tind să fie mai stimulați vizual decât orice altceva, așa că asigurați-vă că fiecare imagine sau videoclip este de înaltă calitate și relevant, deoarece va afecta foarte mult procesul de luare a deciziilor de cumpărare de pe site-ul dvs.
• Apel la acțiune (CTA) clar. Butoanele CTA clare, cum ar fi "cumpără acum", ar trebui să iasă în evidență față de celelalte elemente de pe pagină. Scopul nu este doar să facă clic, ci și să îi ghideze prin ceea ce urmează după apăsarea unui astfel de buton.
• Recenzii și testimoniale. Oamenii adoră să citească recenzii înainte de a face cumpărături online deoarece vor să fie siguri de calitatea înainte; astfel, adăugarea de testimoniale de la clienți ar ajuta la construirea încrederii printre clienții potențiali.
• Reduceri/cadouri. Cine nu s-ar bucura de reduceri? Oferirea de promoții/reduceri/cadouri ar putea atrage oamenii chiar dacă inițial nu erau interesați, deoarece tuturor le place să primească ceva suplimentar fără a cheltui prea mult.
• Emfatizați beneficiile în detrimentul caracteristicilor. Amintiți-vă această regulă de aur atunci când scrieți descrieri de produse-- concentrați-vă mai puțin pe caracteristici și mai mult pe evidențierea beneficiilor, explicând de ce aceste produse/servicii contează cel mai mult comparativ cu altele disponibile în altă parte.
• Tactici de urgență. Crearea unor tactici de urgență poate face minuni, mai ales în timpul sezonului de reduceri când stocurile sunt limitate sau perioada promoțională se aplică, creând un efect de teamă de a pierde, încurajând astfel acțiunea imediată.
• Simplificați procesul de finalizare a comenzii. Evitați procesele complicate de finalizare a comenzii cu orice preț; altfel, șansele sunt mai mari să pierdeți părțile interesate din cauza unui stres inutil în timpul finalizării comenzii, cauzând frustrare și, în cele din urmă, abandonarea coșului. Păstrați lucrurile simple, dar eficiente.

Amintiți-vă, oameni buni -- este important să țineți la zi strategiile bazate pe tendințele actuale și să adoptați constant tehnici noi. Scopul este să atrageți trafic și să îl convertiți în clienți plătitori!

Concluzie

Strategia de conținut 2.0 recunoaște importanța înțelegerii comportamentului utilizatorului, utilizarea informațiilor bazate pe date și valorificarea tehnologiilor emergente pentru experiențe de conținut impactante. Dezvoltarea unei strategii de conținut eficiente 2.0 implică stabilirea unor obiective clare, înțelegerea audienței țintă, efectuarea de audituri și cercetări de conținut și crearea unei abordări strategice de creare și distribuție a conținutului. Aceasta pune accentul pe diverse tipuri de conținut, consistență în branding și mesaje, tehnici de povestire captivante, personalizare și experiențe interactive. Păstrarea actualizată a tendințelor în strategia de conținut și valorificarea analiticelor și a feedback-ului utilizatorului deblochează puterea strategiei de conținut 2.0 și conduce afacerile către succes în peisajul digital în continuă evoluție. Ești pregătit să deblochezi puterea strategiei de conținut 2.0?