Strategia Lingvistică
Atunci când ați decis să optați pentru site-uri multilingve, următorul pas este să elaborați o strategie lingvistică. Iată câteva lucruri pe care trebuie să vi le puneți și să le decideți:
1. Un singur site sau mai multe?
Doriți să aveți un singur site global care să ofere conținut tradus în funcție de locația utilizatorului? Sau preferați să aveți un site web separat pentru fiecare limbă? Depinde cu adevărat de cât de important este pentru dumneavoastră acel segment de clienți. Site-urile web în mai multe limbi necesită mai multe resurse pentru întreținere. Dacă este vorba de un segment de nișă, atunci faceți o cercetare de piață amănunțită pentru a înțelege dacă are potențialul de a oferi un bun randament al investiției (ROI), luând în considerare costurile de asistență și întreținere. În cazul în care este unul cu potențial scăzut, atunci este înțelept să optați pentru un singur site care să ofere traduceri pentru anumite secțiuni.
2. Multi-teritorială sau multilingvă?
Puteți avea site-uri web separate în limbi diferite sau puteți grupa site-uri web în funcție de regiune sau țară. De exemplu, luați în considerare Belgia. Aceasta are un amestec de persoane care vorbesc olandeză, germană și franceză. Puteți să vă ocupați de acest teritoriu prin intermediul unui singur site web și traducând în fiecare limbă folosind subdomenii sau dosare. Această abordare ajută la gruparea vânzărilor și a asistenței pentru o regiune și eficientizează activitățile comerciale.
3. Nume de domeniu
Alegerea unei extensii de domeniu (cum ar fi .com) depinde de răspunsul dumneavoastră la ultimele două întrebări. Dacă doriți să aveți mai multe site-uri web - unul pentru fiecare teritoriu, atunci puteți utiliza extensii care să reflecte țările respective. În exemplul anterior, puteți lansa un site web .be pentru clienții dumneavoastră din Belgia. Această abordare face ca site-ul web să pară făcut pe măsură pentru o anumită geografie și rezonează bine cu localitățile.
4. SEO
Optimizarea pentru motoarele de căutare este un aspect crucial al dezvoltării afacerii. Odată cu apariția comerțului electronic și a conexiunilor accesibile la internet, majoritatea oamenilor caută produse și servicii online. Acest număr este în continuă creștere și acum nu mai există cale de întoarcere. Pentru a concura în acest joc digital, site-ul dvs. trebuie să fie optimizat pentru motoarele de căutare. Puteți obține o clasare mai bună pentru o regiune atunci când optați pentru o abordare multiteritorială și multilingvă. Asigurați-vă că folosiți codurile din două litere și etichetele de limbă, care vă pot stimula clasamentul SEO.
Sfaturi și Trucuri pentru Site-uri Multilingve
- Prima și cea mai importantă regulă de gestionare a limbii de site-uri multilingve este să nu vă limitați la traducere. Personalizați-vă întregul site web pentru publicul țintă. Oamenii din fiecare teritoriu și limbă au propriile modele culturale și comportamentale unice. Proiectarea de site-uri multilingve ar trebui să fie aliniată la aceste nuanțe la fiecare nivel, și anume design, șablon, conținut și ton.
- Nu uitați să nu vă lăsați păcălit de un furnizor de traduceri automate. Deși inteligența artificială se apropie în mod constant de inteligența umană, nu am ajuns la un punct în care un software să poată produce conținut digital adaptat cultural. Angajați experți în limbi străine și construiți o experiență personalizată pentru fiecare categorie de utilizatori. Conținutul trebuie să rezoneze cu persoana utilizatorului.
- Proiectarea de site-uri multilingve necesită utilizarea unor teme, culori și machete adecvate pentru diferite segmente de clienți. Proiectați-vă site-urile web în funcție de contextul cultural al utilizatorilor țintă. De exemplu, arabii preferă, de obicei, un conținut la obiect cu un design suplu. Pe de altă parte, în țările occidentale, aveți nevoie de teme atractive cu mult conținut pentru a capta atenția utilizatorului.
- Atunci când site-urile dvs. se adresează clienților din diferite rase, este important să angajați modele din aceste comunități pentru portofoliul dvs. de produse. Acest lucru va face ca clientul să se simtă conectat cu produsul. De asemenea, nu uitați să folosiți moneda și plățile corespunzătoare.
- Unele site-uri web fac alegerea greșită de a traduce doar descrierile produselor, lăsând meniul de navigare în limba engleză. Aceasta este o greșeală în marketingul digital. Asigurați-vă că fiecare cuvânt este localizat. În plus, trecerea de la o limbă la alta ar trebui să fie ușor de utilizat și intuitivă. Cea mai bună opțiune de design în acest caz este să oferiți meniul de comutare a limbii în colțul din dreapta sus al ferestrei. Adăugarea de pictograme cu stegulețe în lista derulantă va îmbunătăți și mai mult ușurința de utilizare.
- Creați conturi de social media dedicate pentru fiecare teritoriu/limbaj și afișați feed-uri în site-ul web în limba respectivă. Acest truc servește două scopuri. Vă implică mai bine publicul și, de asemenea, vă stimulează clasamentul SEO pentru acel teritoriu.
Exemple de Site-uri Multilingve
Strikingly oferă o modalitate ușoară de a crea și gestiona site-uri multilingve /multinaționale. Iată câteva exemple din care vă puteți inspira.
1. Onwear
Onwear este o marcă chineză de îmbrăcăminte sportivă care are o piață atât în China, cât și în afara ei. Este cunoscut faptul că China are o cultură unică, din cauza căreia limba și conținutul pentru piața chineză trebuie să fie făcute special. Acest site web a valorificat puterea site-urilor multilingve, pentru a se conecta cu chinezii și cu restul lumii în mod corespunzător.
Imagine preluată de pe Site-ul Onwear-Chinese
În afară de traducerea fiecărui cuvânt, Onwear folosește imagini promoționale diferite pentru China și pentru restul lumii. Pentru prima, imaginile din cursor prezintă echipe sportive chinezești, în timp ce pentru a doua este vorba despre jocuri de aventură americane. Acest tip de personalizare îl ajută pe utilizator să se raporteze mai bine la produs. Bannerul plutitor suplimentar despre transportul internațional inclus în site-ul în limba engleză va fi avantajos pentru clienții din afara Chinei.
2. Parcul ecologic Juhu
Acest parc ecologic cu facilități de cazare la domiciliu din Taiwan găzduiește turiști care provin atât din regiuni vorbitoare de limbă chineză, cât și din alte regiuni. Site-urile lor multilingve fac o treabă excelentă în ceea ce privește satisfacerea clienților din ambele categorii. Ei au ales o strategie înțeleaptă de personalizare parțială. Conținutul promoțional afișat în partea de sus a site-ului web este total diferit, în timp ce alte detalii, cum ar fi datele de contact și rezervările, sunt doar traduse folosind același design.
Extensia domeniului este una teritorială - "tw" - care reprezintă Taiwan. Site-ul principal este în limba chineză, iar pentru versiunea în limba engleză a fost folosit un subdomeniu "en".
Cum se Pot crea Site-uri Multilingve?
Anul trecut, Strikingly a introdus comutatorul de limbă, pentru a ajuta sute de întreprinderi să se globalizeze. Fără nicio linie de cod, acum puteți crea site-uri multilingve rapid și fără efort. Urmați acești pași și creați-vă site-ul dvs. multilingv astăzi.
1. Comutatorul de limbi străine de la Strikingly funcționează prin conectarea unor site-uri independente pentru a forma un grup de site-uri multilingve . Primul pas este să vă înscrieți pe Strikingly și să creați site-uri web pentru fiecare limbă de care are nevoie afacerea dvs. În acest exemplu, proiectăm și publicăm un site de comerț electronic care vinde fructe exotice.
2. Sfat pro: Pentru a construi mai multe site-uri web într-un timp scurt, cel mai simplu este să concepeți un site web într-o singură limbă și apoi să îl clonezi pentru a face traduceri. Din tabloul de bord al site-urilor, treceți deasupra butonului "Settings" (Setări) al primului dvs. site web și faceți clic pe "Clone" (Clonare), apoi pe "Confirm" (Confirmare). Voila! Cel de-al doilea site web este acum pregătit pentru traduceri.
3. Traduceți conținutul în site-ul web clonat și publicați-l. Aici traducem conținutul din fiecare căsuță de text în limba franceză.
4. Acum, mergeți la setările din vizualizarea de editare a oricăruia dintre cele două site-uri. În meniul "Settings" (Setări), extindeți "Advanced Settings" (Setări avansate) și selectați secțiunea "Multi-Language" (Mai multe limbi). Faceți clic pe "Activate Language Switcher" (Activează comutatorul de limbă) și "Confirm" (Confirmă).
5. Faceți clic pe butonul "Add Site" (Adăugare site). Selectați numele site-ului pe care doriți să îl legați de acest site. Strikingly vă oferă posibilitatea de a alege o pictogramă de steag corespunzătoare în funcție de teritoriul clientului dumneavoastră. Selectați pictograma steag din meniul derulant și apoi alegeți eticheta limbii acestui site. În mod similar, puteți adăuga mai multe site-uri de limbi sau teritorii diferite. Puteți chiar să folosiți URL-uri personalizate în loc de site-uri de legătură.
6. După ce ați terminat de adăugat toate site-urile, faceți clic pe butonul "Save" (Salvare). Faceți clic pe butonul "Publish" (Publicare) din colțul din stânga jos. Acum, site-urile dvs. multilingve sunt active. Veți putea vedea comutatorul de limbă în colțul din dreapta sus al ambelor site-uri web.
Mergeți la Nivel Global cu Strikingly
Antreprenoriatul necesită o expansiune constantă atât în ceea ce privește produsele, cât și baza de clienți. Globalizarea nu mai este o alegere, ci o normă. Strikingly facilitează afacerile să se adreseze unei populații mai largi, cu ajutorul funcției sale de creare de site-uri multilingve, de tip drag-and-drop. Profitați de puterea tehnologiei și duceți-vă afacerea pe noi culmi.
