Este un fapt bine stabilit că lumea trebuie să acționeze acum pentru protecția mediului. Conștientizarea despre durabilitate și produsele ecologice este în creștere. Atât guvernele, cât și oamenii de rând se îndreaptă către un comportament ecologic. În acest moment, companiile trebuie, de asemenea, să-și ridice șosetele și să intre în arena de marketing verde. Acest lucru este esențial nu doar pentru a contribui la sustenabilitate, ci și pentru a rămâne relevant pe piață. Cererile consumatorilor sunt înclinate către produse verzi și nu există nicio modalitate de a se dezvolta afacerile ignorând responsabilitățile sociale și de mediu.
Ce este marketingul verde?
Definiția de marketing ecologic este promovarea unui produs sau serviciu, prin evidențierea atributelor sale ecologice. Elementul verde poate fi în produsul real sau în materiile prime utilizate în producerea produsului, sau în materialele de ambalare, sau chiar în modul în care este condusă afacerea. De exemplu, dacă sunteți un restaurant, vă puteți promova eficiența utilizării apei și selecția de legume și produse alimentare ecologice utilizate în rețetele dumneavoastră. Dacă sunteți o afacere de comerț electronic, puteți utiliza materiale reciclate în timp ce ambalați produsele pentru livrare .
Chiar dacă produsul sau serviciul dumneavoastră nu contribuie în mod direct la sustenabilitatea mediului, puteți în continuare să utilizați strategia de marketing ecologic , aducând mici schimbări în modul în care vă conduceți afacerea. Puteți să trimiteți facturi prin e-mail clienților în loc să trimiteți o copie pe hârtie și, astfel, să economisiți utilizarea hârtiei. Puteți evita utilizarea lifturilor și a aparatelor de aer condiționat în biroul dumneavoastră.
Sfera de aplicare a unei afaceri ecologice este atât de mare încât putem face un întreg test în care să ne întrebăm „Care dintre următoarele este un exemplu de marketing verde?”. Acesta ar fi într-adevăr un exercițiu interesant.
Beneficiile marketingului ecologic
Există numeroase avantaje ale marketingului ecologic pentru fiecare afacere , indiferent de industrie și de public.
1. La nivel mondial, consumatorii devin conștienți și s-au trezit. Marketingul ecologic vă va ajuta să atrageți acei consumatori care doresc să contribuie la o cauză bună.
2. Vă va ajuta să vă poziționați produsul ca o marcă superioară în comparație cu alți concurenți. Chiar dacă serviciile dumneavoastră sunt foarte asemănătoare cu cele ale concurenților, vă puteți diferenția prin inițiativele de sustenabilitate.
3. Consumatorii tind să fie mai loiali unui brand, atunci când acesta nu doar satisface o nevoie funcțională, ci aduce și o satisfacție mentală. Ecologia este o rețetă sigură pentru a oferi consumatorilor un sentiment de mândrie și mulțumire, în timp ce aceștia cheltuiesc pentru nevoile lor zilnice.
4. Din ce în ce mai mulți consumatori se pregătesc să plătească un preț premium pentru produsele ecologice. Indiferent de creșterea costului de producție crește din cauza practicilor ecologice, vă puteți taxa consumatorii mai mult și puteți profita de entuziasmul de pe piață în avantajul dumneavoastră.
5. Inițiative precum colectarea înapoi a materialelor de ambalare și reutilizarea/reciclarea acestora, reducerea consumului de energie, trimiterea de facturi prin e-mail etc. vă pot economisi bani.
6. Dacă sunteți un startup, care căutați finanțare pentru afacerea dumneavoastră, atunci marketingul ecologic poate face cu siguranță o diferență în modul în care compania dumneavoastră este percepută de potențialii investitori. De fapt, în ultima vreme, este dificil pentru companiile care nu au un coeficient de sustenabilitate în afacerea lor, să obțină vreo investiție.
Sfaturi pentru a face marketing verde corect
În timp ce marketingul ecologic sună atât de simplu, este important să o faceți corect din prima încercare. Amintiți-vă, memoria consumatorului este puternică și, dacă veți fi prins într-un rând prost de PR, va fi foarte greu să le îndreptați din nou. Iată câteva sfaturi care vă vor ajuta să navigați prin nuanțele marketingului ecologic.
- În timp ce eco-compatibilitatea unei afaceri construiește loialitatea consumatorilor, lipsa acesteia vă distruge imaginea mărcii. În plus, dacă faceți marketing verde fără a urma efectiv practici sustenabile în afacerea dumneavoastră, daunele vor fi și mai mari. Acțiunea de a promova în mod fals un produs sau serviciu ca fiind verde se numește green-washing. Este înțelept să stați departe de acest malpraxis dacă nu doriți să vă riscați reputația.
- Pe lângă împărtășirea informațiilor despre motivul pentru care produsul dumneavoastră este ecologic, puteți, de asemenea, să inspirați consumatorii să devină ecologic în alte moduri. În timp ce vă puteți educa clientul că actul de a cumpăra produsul în sine este o contribuție la durabilitate, puteți, de asemenea, să împărtășiți cunoștințele despre alte modalități de protejare a mediului. De exemplu, în timp ce le spui utilizatorilor că produsul dumneavoastră este fabricat cu un consum minim de apă, le puteți împărtăși și câteva sfaturi pentru a economisi apă în activitățile lor zilnice. Campania „Turn Off the Faucet” de la Colgate este un bun exemplu de construire a unei relații profunde cu consumatorii prin marketing verde.
- O modalitate eficientă de a face marketing verde este să arătați cât de mult a redus emisiile de carbon consumatorul alegând să vă cumpere produsul, mai degrabă decât al concurenței. De exemplu, să presupunem că gestionați o platformă online care conectează oamenii care fac naveta zilnic cu mașini și îi încurajează să facă naveta în comun cu mașina. De fiecare dată când un utilizator împărtășește o călătorie cu un alt utilizator, îl puteți felicita calculând numărul de emisii de carbon pe care tocmai le-a economisit.
- De asemenea, puteți cere consumatorului să doneze în mod explicit unei cauze de mediu, la care lucrează afacerea dumneavoastră. Acest lucru intră în responsabilitatea socială corporativă, care este obligatorie pentru companii în majoritatea țărilor. Odată ce decideți problema la care doriți să lucrați, sensibilizați consumatorii cu privire la aceasta și, de fiecare dată când cumpără un produs de la dumneavoastră, le puteți oferi opțiunea de a dona o sumă mică, de cât un leu, pentru acea cauză.
- În marketingul ecologic, este crucial să obțineți cifrele corecte. Cuantificați impactul inițiativelor dumneavoastră ecologice și semnalați-l pe site-ul dumneavoastră web și pe paginile de socializare . Și, nu uitați să adăugați câteva imagini verzi luxuriante la mixul dumneavoastră.
Exemple de marketing verde
În timp ce marketingul ecologic poate fi văzut peste tot în jur, aici, la Strikingly, am ales câteva site-uri web cu adevărat inovatoare și eficiente, care se angajează în sustenabilitatea mediului în literă și spirit.
1. Confarm
Confarm este o inițiativă nouă pentru a ajuta fermierii să se apuce de agricultura ecologică, iar consumatorii să se bucure de alimente sănătoase, fără reziduuri de pesticide. Acest lucru se realizează prin conectarea directă a consumatorului cu fermierii și prin sponsorizarea culturii ecologice. Întrucât consumatorul este implicat în producția de culturi de la începutul sezonului, între consumator și fermier există o bună încredere.
Confarm își promovează serviciul, nu doar ca organic, ci și ca mod natural de agricultură. Accentul pus pe cultivarea culturilor și soiurilor locale, mai degrabă decât a hibrizilor sau a OMG-urilor, atrage consumatorii care doresc să se întoarcă la rădăcini. Confarm își recunoaște clienții listându-i pe site-ul lor web și onorându-i pentru contribuția lor.
Pe lângă durabilitatea mediului, compania lucrează și pentru un alt obiectiv de sustenabilitate, care este responsabilizarea femeilor. Majoritatea fermierilor care beneficiază de Confarm sunt femei din comunitățile marginale. Site-ul îi întâmpină pe utilizatori cu o fotografie a unei fermiere fericite care a beneficiat de afacerea lor. Acesta este un mod sigur de a oferi utilizatorului o idee despre schimbarea pe care o pot aduce în viața unui individ și în comunitate în ansamblu.
2. Trashange
Trashange este o companie de produse de larg consum care vinde tacâmuri ecologice. Lumea se mișcă într-un ritm rapid și totul, inclusiv tacâmurile, a devenit „folosește și aruncă”. Deși este o taxă pentru mediu să produci cantități atât de mari de farfurii, cutii, linguri etc., de unică folosință, după ce ai mâncat, acestea sunt în mare parte aruncate la gropile de gunoi și rămân acolo pentru o eternitate. Trashange rezolvă această problemă prin tacâmurile sale biodegradabile.
Imagine preluată de pe Trashange
Site-ul web este axat pe deplin pe marketing verde, iar scena este stabilită clar chiar din pagina de destinație. Mesajul și imaginea din pagina de destinație vor atinge cu siguranță o coardă a clienților care doresc să își reducă amprenta de carbon.
Site-ul afișează apeluri la acțiune (CTA) adecvate, cum ar fi „Salvați pământul acum” și „Abonați-vă”. Trashange folosește bine produsele de marketing verde Strikingly. Un astfel de exemplu este funcția de buletin informativ , care îi permite lui Trashange să țină legătura cu utilizatorii săi și să-și împărtășească realizările fără a spori povara mediului. Butoanele de partajare a rețelelor sociale au fost adăugate la subsol, pentru a încuraja utilizatorii să partajeze pagina web prietenilor și conexiunilor lor.
Specializează-te în marketing verde cu Strikingly
Strikingly vă oferă soluții ample de marketing verde, care vor atrage tipul potrivit de public către platforma dumneavoastră. În primul rând, găzduind site-ul dumneavoastră web cu serviciul de găzduire web gratuit de la Strikingly , puteți profita de puterea cloud computing și puteți reduce amprenta de carbon a unui server local.
Imagine preluată de pe pagina utilizatorului Strikingly
Când vine vorba de design de site -uri web , Strikingly vă oferă o serie de șabloane potrivite pentru marketing verde. Cu teme de natură și peisaj, puteți oferi site-ului dumneavoastră aspectul ecologic. Prin integrări de plăți online , facturare digitală și buletine informative electronice, vă reduce în mod izbitor consumul de hârtie, reducând astfel defrișările.
Sperăm că v-ați fi inspirat din exemplele și ideile de marketing verde pe care le-am discutat aici. Lansați-vă site-ul Strikingly astăzi și faceți-vă afacerea cu adevărat ecologică.
