Există peste 1,9 miliarde de pagini web pe internet în acest moment. Acest lucru înseamnă că este aproape sigur că și concurenții tăi au un site web care funcționează în mod similar cu al tău. Deci, cum vă puteți asigura că site-ul dumneavoastră funcționează optim și că inițiativele dumneavoastră de marketing pe internet produc cel mai potențial randament al investiției? Statisticile site-ului sunt locul unde începe totul. La urma urmei, nu poți gestiona ceea ce nu urmărești.
Cele mai de succes companii monitorizează cât mai multe indicatori. Nu poți spune ce funcționează și ce nu decât dacă îl urmărești. De asemenea, este imposibil să înțelegi unde irosești timpul sau banii și cum poți reduce.
De ce este esențial să analizați statisticile site-ului ?
La următoarele întrebări se poate răspunde cu ajutorul verificatorului de trafic al site-ului web:
1. Ce procent din publicul țintă (în termeni de trafic general pe site) vă vede site-ul?
2. Care sursă de trafic atrage cei mai vizați vizitatori și duce la cele mai multe conversii?
3. Cât timp rămân utilizatorii pe site și câte pagini se uită?
4. Ce ar trebui să facem în continuare (ce ar trebui să reparăm) pentru a ne îndeplini obiectivele?
Veți obține o mai bună înțelegere a vizitatorilor și a tiparelor lor de activitate odată ce începeți să studiați analiza traficului.
Imaginea este preluată de la Strikingly
Cum să analizezi traficul de pe site-ul tău?
Vom folosi următoarele instrumente privind statisticile site-ului web pentru a evalua indicatorii de trafic ale site-ului menționați mai sus:
• Google Analytics
Imaginea este preluată de la Strikingly
Una dintre cele mai utilizate pe scară largă este Google Analytics. Puteți utiliza rapoartele bogate ale platformei pentru a verifica traficul pe care îl primește un site web, sursele sale și comportamentul utilizatorilor pe site-ul dumneavoastră. Vă permite să vedeți informații demografice despre vizitatorii dumneavoastră, cum ar fi vârsta și sexul lor, unde locuiesc și cum au găsit site-ul dumneavoastră. Va trebui să adăugați un cod de urmărire de bază pe site-ul dumneavoastră pentru a utiliza Google Analytics. Există diverse plugin-uri disponibile pentru a ușura procedura dacă aveți un site WordPress. Unele dintre instrumentele din această listă pot interacționa cu Google Analytics, permițându-vă să conectați datele site-ului dumneavoastră la o soluție mai cuprinzătoare pentru a le compara cu concurenții.
• Instrumentul de analiză încorporat de la Strikingly
Imaginea este preluată de pe pagina utilizatorului Strikingly
Strikingly vine cu un instrument privind statisticile site-ului încorporat care vă oferă o detaliere a vizitatorilor site-ului dumneavoastră, inclusiv de unde provin aceștia și ce pagini le frecventează. Statisticile site-ului vă pot ajuta să începeți cu cercetarea de piață, dar vă recomandăm să explorați mai mult performanța site-ului dumneavoastră. Când vă conectați site-ul la Google Analytics, obțineți informații mai detaliate despre tot ceea ce are legătură cu site-ul dumneavoastră, cum ar fi cât de mult trafic pe site-ul primește, tipul de vizitatori pe care îi primește, de unde provin, expresiile de căutare pe care oamenii le folosesc pentru a vă găsi site-ul și așa mai departe. Această platformă are o varietate de informații care pot fi folosite pentru a modela campanii de marketing digital și activități de construire a mărcii. Mai multe informații despre modul în care utilizatorii și-au transformat site-ul într-o afacere mai profitabilă puteți găsi aici.
Cele mai importante privind statisticile site-ului la care să acordați atenție
Fiecare proprietar de site-uri web dorește să-și îmbunătățească performanța site-ului, dar nu este întotdeauna clar care sunt valorile care indică cel mai bine cât de bine este un site. Datele din lumea reală pot fi folosite pentru a verifica ce funcționează și ce nu pe site-ul dumneavoastră web, pentru a evidenția zonele de îmbunătățire și pentru a descoperi orice descoperire neobișnuită.
Dacă sunteți interesat de acest subiect, fie ați creat un site web nou și doriți să măsurați succesul acestuia, fie aveți în prezent un site web și doriți să urmăriți performanța acestuia.
• Trafic pe site
În general, numărul de trafic pe care îl primește un site web este un indicator solid dacă acesta crește, rămâne același sau scade. Poate fi folosit și pentru a urmări eficacitatea activității promoționale specifice. De exemplu, dacă observați o creștere semnificativă a traficului după ce ați publicat o postare de invitat pe un blog popular, acesta este un semn că ar trebui să faceți mai mult la fel. Dacă, pe de altă parte, observați o scădere constantă, pe termen lung, a numărului de vizitatori, știți că ceea ce faceți nu funcționează, trebuie să încercați lucruri noi, altfel site-ul dumneavoastră va eșua.
• Verificați sursele de trafic ale site-ului web
Ar trebui să știți de unde vine traficul dumneavoastră, precum și valorile dumneavoastră de trafic de nivel superior. Din nou, utilizând un serviciu precum Google Analytics, puteți obține aceste informații. Google Analytics clasifică sursele de trafic ale site-ului dumneavoastră în patru grupuri:
- Căutare organică: trafic care provine din motoarele de căutare.
- Trafic de recomandare: trafic care vine de pe un alt site web.
- Direct: vizitatori care vă introduc domeniul într-un browser.
- Social media: trafic pe social media
Fiecare sursă de trafic de site vă va oferi câteva detalii cheie despre statisticile site-ului dumneavoastră
Traficul de căutare organic vă va arăta cât de bine este clasat site-ul dumneavoastră în motoarele de căutare. Traficul de recomandare indică numărul de persoane care provin de pe alte site-uri web, fie ca urmare a unei postări de invitat, fie ca urmare a unui link către materialul dumneavoastră de pe un alt site web. Dacă alte site-uri web se leagă în mod obișnuit la dumneavoastră, nu numai că vă va ajuta să vă poziționați mai sus în motoarele de căutare, dar vă va minimiza și încrederea în ele. În afară de asta, a avea o mulțime de link-uri în direcția ta indică faptul că faci o treabă bună și este o susținere extraordinară a conținutului tău.
• Rata de respingere
Rata de respingere a site-ului dumneavoastră este o altă măsură cheie pe care să o urmăriți în timp ce evaluați succesul acestuia. Valoarea ratei de respingere, care este exprimată ca procent, indică numărul de persoane care părăsesc site-ul dumneavoastră imediat după sosire Google se referă la acestea ca „sesiuni pe o singură pagină”. Cu cât rata de respingere este mai mică, cu atât mai mulți oameni vor rămâne pe site-ul dumneavoastră pentru a-l aprecia și, poate, a converti.
Ratele de respingere variază în funcție de tipul de site web, blogurile au rate de respingere diferite față de paginile de destinație, care au rate de respingere diferite față de site-urile de comerț electronic. În plus, trebuie să aplicați o anumită logică situației. Cu toate acestea, dacă faceți modificări pe baza statisticilor site-ului dumneavoastră care vă îmbunătățesc rata de respingere în timp, veți fi pe drumul corect.
O rată de respingere ridicată indică un lucru despre un site web: vizitatorii pleacă rapid.
Având în vedere aceste considerații, puteți reduce rata de respingere, asigurându-vă că site-ul dumneavoastră arată excelent, funcționează bine și conține conținut de înaltă calitate .
• Pagini cu cea mai bună performanță
Puteți verifica paginile cu cele mai bune performanțe în ceea ce privește volumul de vizitatori în secțiunea Comportament din Google Analytics statisticile site-ului web afișează numărul de afișări de pagină și modul în care arată acele afișări de pagină ca procent din totalul vizualizărilor de pagină pe întregul site.
Este esențial să știi care pagini generează cel mai mult trafic pe site, deoarece îți oferă date în timp real despre modul în care interacționează publicul tău. Aici puteți începe să evaluați ceea ce funcționează și să produceți mai mult conținut de care se bucură cititorii dumneavoastră dacă experimentați cu diferite tipuri de conținut.
• Rata de conversie
Imaginea este preluată de la Strikingly
Rata de conversie este încă o altă măsură brută de nivel superior, dar este poate cea mai esențială dintre toate, deoarece are un impact substanțial asupra profitabilității site-ului dumneavoastră, creșterea ratei de conversie de la 1% la 2% vă dublează profiturile.
Cifrele totale de conversie sunt cruciale, dar rata de conversie vă spune cât de bine vă încurajați traficul să întreprindă acțiunea dorită. Evident, cu cât rata de conversie a site-ului dumneavoastră este mai mare, cu atât mai bine. O rată de conversie scăzută înseamnă că atrageți un tip greșit de vizitatori, că îndemnul dumneavoastră la acțiune este ineficient și/sau că exemplarul dumneavoastră de vânzare este inutil.
• Conversie sursei de trafic pe site
Aceleași patru categorii de surse de trafic sunt utilizate pentru a calcula rata de conversie în funcție de sursa de trafic: căutare organică, recomandare, directă și socială.
Pentru început, traficul direct este cea mai valoroasă formă de trafic pentru acest site web. Deoarece vizitatorii fideli generează frecvent trafic direct, acest site ar trebui să ia măsuri pentru a stimula loialitatea și a reveni la vizite.
În mod similar, traficul social este cel mai puțin eficient, așa că, deși este întotdeauna bine să obțineți trafic gratuit de pe rețelele de socializare, acest site ar fi prost să-l urmărească prea agresiv.
Traficul de recomandare se convertește mai bine decât traficul motorului de căutare, așa cum se poate arăta. Acesta este un semn că planul dumneavoastră de trafic de recomandare funcționează (obțineți linkuri din sursele adecvate), dar strategia dumneavoastră pentru motorul de căutare nu este (țintiți cuvintele cheie greșite).
Concluzia
Cheia pentru a utiliza în mod eficient aceste valori este să determinați care valori vă pot ajuta să determinați dacă site-ul dumneavoastră web satisface nevoile companiei dumneavoastră.
Veți deveni rapid copleșit și obsedat de creșterea cifrelor din tabloul de bord cu statisticile site-ului dumneavoastră dacă încercați să măsurați toți indicatorii simultan, fără un obiectiv. În schimb, concentrați-vă pe obținerea de informații din valorile pe care le urmăriți informații pe care le puteți transforma în cunoștințe practice pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului site-ului dumneavoastră.
În timp ce instrumentele de statistică a site-ului web, cum ar fi Google Analytics, vă pot oferi informații despre propriul dumneavoastră marketing digital și performanța site-ului web, este adesea nevoie să înțelegeți și prezența de marketing digital a unui rival. Înțelegerea traficului web al concurenței vă poate ajuta să veniți cu idei noi pentru propriile inițiative de marketing digital, să identificați noi modalități de a atrage noi utilizatori și chiar să vă arătați ce canale folosiți eficient. Chiar dacă sunteți în fruntea domeniului dumneavoastră, rămânerea acolo poate fi dificilă, așa că a fi cu ochii pe ceea ce fac concurenții vă va ajuta să rămâneți în fruntea grupului.
Când înțelegeți cum să analizați statisticile site-ului dumneavoastră, veți putea accesa o mulțime de date pentru site-ul și afacerea dumneavoastră, care vor evolua odată cu piața și marca dumneavoastră. Strikingly și-a proiectat platforma pentru o experiență de conectare perfectă la Google Analytics și încearcă în mod continuu să ofere utilizatorilor cele mai bune soluții de construcție de site-uri web și de asistență pentru afaceri. Dacă aveți întrebări, nu ezitați să discutați cu noi. Suntem online 24/7!
