7 Pași pentru crearea propriului manifest de brand
Te confrunți cu dificultăți în a-ți diferenția brandul de concurență? Vrei să creezi o conexiune puternică cu audiența ta țintă? Un manifest de brand ar putea fi exact ceea ce ai nevoie.
În acest articol, vom explora un manifest de brand, importanța manifestului de brand pentru afacerea ta și cum îți poate îmbunătăți performanța SEO.
Ce este un manifest de marcă?
Un manifest de marcă declară valorile, credințele și scopul companiei dvs. Este o declarație care definește cine sunteți ca marcă și pentru ce stați. Un manifest bine conceput poate inspira loialitate atât în rândul clienților, cât și al angajaților.
Imagine preluată de la Manifestul Strikingly
Un manifest de marcă captivant ar trebui să fie:
Ar trebui să reflecte motivele reale și principiile din spatele afacerii dvs. Nu spuneți doar ceea ce publicul dvs. vrea să audă. Fiți transparenți în legătură cu ceea ce vă motivează cu adevărat și formează viziunea dvs. de marcă.
Stabiliți o viziune care să fie cu adevărat captivantă și care să inspire loialitate și pasiune în rândul clienților și angajaților dvs. Declarațiile mediocre de misiune și valoare nu vor avea aceeași putere sau impact. Gândiți-vă la mare.
Manifestul dvs. ar trebui să clarifice valoarea unică pe care o oferă marca dvs. și ce o diferențiază. Acest lucru ajută la obținerea unei poziții memorabile pe piață și în mintea clienților.
În timp ce manifestul dvs. își propune să fie captivant, păstrați-l relativ scurt - doriți să fie ușor de înțeles, reținut și distribuibil. Câteva propoziții sau paragrafe puternice, în cel mai scurt timp posibil.
Când scrieți un manifest de marcă, ar trebui să motiveze publicul să sprijine marca în moduri semnificative. Spuneți-le clienților exact ce pot face pentru a adopta viziunea și a avea impactul pe care doriți să-l faceți. Faceți-l real și orientat spre acțiune.
De ce ai nevoie de un manifest de brand?
Un produs sau serviciu bun nu este suficient în piața aglomerată de astăzi. Trebuie să ai o identitate clară care să te diferențieze de concurență. Un manifest de brand te ajută să definești și să comunici acea identitate în mod eficient către audiența ta țintă.
Câteva beneficii cheie ale unui manifest de brand bine conceput includ:
- Îi oferă brandului scop și direcție. Un manifest conturează "de ce"-ul din spatele afacerii tale și ce vrei să realizezi. Acesta oferă concentrare și ghidare pentru strategia de brand și luarea deciziilor.
- Atrage clienți loiali. Un manifest convingător creează o conexiune emoțională cu audiența ta. Cei care împărtășesc valorile și scopul tău vor deveni susținători loiali și clienți pe termen lung.
- Inspiră echipa ta. O viziune îndrăzneață conturată în manifestul tău oferă angajaților tăi motivație, pasiune și claritate asupra rolului lor în construirea brandului tău. Ajută la unificarea și alinierea echipei tale.
- Formează o experiență consecventă. Manifestul tău definește cum ar trebui să fie interacțiunile cu brandul tău. Informează modul în care comunici și oferi valoare audienței tale prin fiecare punct de contact. Consistența duce la familiaritate și încredere.
- Captează interesul media. Un manifest de brand intrigant spune o poveste pe care alții vor dori să o împărtășească. Canalele media sunt mereu în căutarea companiilor care fac ceva nou, diferit sau semnificativ. Prezintă-ți manifestul pentru a obține acoperire media câștigată și a ajunge la noi audiențe.
Pregătit? Să învățăm cum să scriem un manifest de brand.
Pasul 1: Definiți valorile brandului dumneavoastră
Fiecare brand are nevoie de un manifest pentru a comunica valorile și convingerile sale către audiența sa. Scrierea unui manifest de brand te ajută să definești identitatea, misiunea și viziunea brandului tău. Este un instrument puternic care te ajută să te evidențiezi într-o piață aglomerată și să te conectezi cu audiența ta țintă.
Analizează scopul brandului tău
Primul pas în scrierea unui manifest de brand este să analizezi scopul brandului tău. Întreabă-te de ce există brandul tău și ce își propune să realizeze. Ce problemă rezolvă? Ce îl face unic? Înțelegerea scopului brandului tău te va ajuta să identifici valorile de bază care îl conduc.
Identificați pentru ce stă brandul dvs.
Când scrieți un manifest de marcă, amintiți-vă că brandul dvs. reprezintă ceva dincolo de produsele sau serviciile pe care le oferă. El reprezintă un set de credințe, principii și idealuri care îi ghidează acțiunile și deciziile. Identificați pentru ce stă brandul dvs. prin definirea valorilor sale de bază, cum ar fi onestitatea, inovația, durabilitatea sau orientarea către client.
Stabiliți în ce crede brandul dvs.
În ce crede brandul dvs.? Care sunt principiile subiacente care îi modelează viziunea asupra lumii? De exemplu, dacă gestionați o linie de modă prietenoasă cu mediul înconjurător, s-ar putea să credeți în practici de producție durabile, surse etice de materiale și reducerea deșeurilor în industria modei.
Imagine preluată de la Strikingly - Șablonul Fresh Finest
Definirea valorilor brandului dvs. este crucială deoarece acestea vor fi fundația pentru tot ceea ce faceți ca și companie. Ele vor ghida deciziile dvs. referitoare la dezvoltarea produselor, mesajele de marketing, politicile de servicii pentru clienți și multe altele.
Având valori clare care se aliniază cu cele ale publicului țintă, puteți stabili o conexiune mai profundă cu aceștia și construi o bază de clienți loiali. În următorul pas, vom analiza cum să definiți publicul țintă.
Pasul 2: Definiți-vă publicul țintă
Cunoașterea publicului țintă este crucială atunci când scrieți un manifest de marcă care rezonază cu ei. Clienții ideali sunt oamenii care sunt cei mai susceptibili să interacționeze cu brandul dvs. și să devină clienți loiali.
Cine sunt clienții dvs. ideali?
Pentru a defini publicul dvs. țintă, trebuie să înțelegeți cine sunt ei. Luați în considerare vârsta, genul, locația, nivelul de venit și alte caracteristici demografice care pot fi relevante pentru brandul dvs. Ar trebui să luați în considerare, de asemenea, interesele, valorile și alegerile de stil de viață.
Ce motivează deciziile lor?
Înțelegerea ceea ce îi motivează pe publicul dvs. țintă vă poate ajuta să creați un manifest de marcă care le vorbește direct. Sunt motivați de preț? Calitate? Conveniență? Îngrijorări privind mediul înconjurător? Știind ce contează cel mai mult pentru ei vă poate ajuta să creați un mesaj care rezonă.
Care sunt preferințele lor?
În cele din urmă, este important să luați în considerare preferințele audienței țintă atunci când creați un manifest de brand.
- La ce tip de mesaje răspund cel mai bine?
- Preferă conținut vizual sau bazat pe text?
- Sunt mai predispuși să interacționeze cu rețelele sociale sau cu campaniile de marketing prin e-mail?
Pasul 3: Construiți povestea
Crearea unei povești de brand captivante este esențială pentru a crea un manifest de brand care să rezoneze cu audiența dumneavoastră. Povestea brandului ar trebui să răspundă la trei întrebări cheie:
De ce există brandul dumneavoastră?
Scopul brandului este fundația poveștii. Este motivul pentru care faceți ceea ce faceți și ar trebui să fie în centrul a tot ceea ce comunicați. Când creați povestea brandului, începeți prin a vă întreba de ce există brandul în primul rând.
Poate ați observat o lacună pe piață care trebuia umplută sau ați fost inspirați să creați ceva care să îmbunătățească viețile oamenilor. Oricare ar fi motivul, asigurați-vă că este clar și convingător.
Care sunt provocările pe care le rezolvați?
Scopul brandului ar trebui să fie legat de provocările pe care le rezolvați pentru clienții. Ce probleme sau puncte de durere experimentează și cum le rezolvă produsul sau serviciul dumneavoastră? Aici vă puteți diferenția cu adevărat de concurenți.
Asigurați-vă că sunteți specifici cu privire la provocările pe care le rezolvați și cum acestea impactează viețile clienților. Acest lucru va ajuta cititorii să se conecteze cu brandul dumneavoastră la un nivel emoțional.
Cum le rezolvați?
În cele din urmă, explicați exact cum produsul sau serviciul dumneavoastră rezolvă acele provocări pentru clienți. Ce îl face unic? Ce beneficii oferă? Asigurați-vă că evidențiați orice caracteristici sau aspecte ale produsului/serviciului care îl diferențiază de concurenți.
Amintiți-vă să vă concentrați pe beneficii mai degrabă decât pe caracteristici atunci când creați această secțiune a manifestului. Clienții doresc să știe ce câștigă ei, așa că asigurați-vă că explicați cum le va fi mai bine viața ca rezultat al alegerii brandului dumneavoastră.
Povestea ta pe Strikingly
Pentru a aduce toate aceste elemente împreună într-o narațiune coerentă, ia în considerare utilizarea Strikingly pentru a crea o pagină de destinație atractivă și captivantă pentru manifestul tău.
Strikingly permite utilizatorilor să creeze cu ușurință site-uri web frumoase, cu aspect profesional, fără cunoștințe de programare. Poți folosi platforma pentru a-ți prezenta povestea mărcii printr-o combinație de text, imagini și videoclipuri.
Prin valorificarea puterii Strikingly, poți crea o pagină de destinație care spune povestea mărcii tale și încurajează cititorii să acționeze și să se implice mai mult cu marca ta.
Imagine preluată de pe Strikingly - Șablon Blog Perspective
Pasul 4: Dezvoltă promisiunea brandului tău
Promisiunea brandului tău este o declarație care comunică ce pot aștepta clienții de la brandul tău și cum planifici să îndeplinești aceste așteptări. Este o componentă esențială a manifestului tău de brand, deoarece stabilește tonul pentru modul în care interacționezi cu clienții și ce pot aștepta aceștia de la produsele sau serviciile tale.
Ce pot aștepta clienții de la brandul tău?
Când dezvolți promisiunea brandului tău, este important să iei în considerare ce beneficii vor primi clienții atunci când aleg să facă afaceri cu tine. Vor primi un serviciu clienți excepțional? Produse de înaltă calitate? Livrare rapidă și eficientă? Oricare ar fi promisiunea ta, asigură-te că se aliniază cu valorile și credințele prezentate în manifestul tău de brand.
Cum planifici să îndeplinești promisiunile tale?
Odată ce ai definit ce pot aștepta clienții de la brandul tău, este momentul să stabilești cum planifici să îndeplinești acele promisiuni. Acest lucru poate implica investiții în noi tehnologii sau procese, angajarea de membri suplimentari în echipă sau reevaluarea practicilor actuale. Oricare ar fi schimbările necesare, asigură-te că se aliniază cu misiunea și scopul general al afacerii tale.
Care sunt beneficiile promisiunii tale față de clienți?
Promisiunea brandului tău ar trebui să comunice clar beneficiile pe care clienții le vor primi atunci când aleg să facă afaceri cu tine. Aceste beneficii pot include o productivitate crescută, o calitate îmbunătățită a vieții sau o satisfacție mai mare a clienților. Comunicând clar aceste beneficii în manifestul brandului tău, vei putea atrage mai mulți clienți loiali care sunt investiți în succesul afacerii tale.
Folosind Strikingly pentru a-ți prezenta promisiunea
Strikingly este o platformă excelentă pentru a-ți prezenta promisiunea brandului și a comunica efectiv aceasta către potențialii clienți. Cu interfața sa prietenoasă cu utilizatorii și șabloanele personalizabile, Strikingly face ușor pentru afaceri de toate dimensiunile să creeze un site web cu aspect profesional care să reprezinte cu exactitate valorile și convingerile lor.
Pasul 5: Definește-ți vocea brandului
Vocea brandului tău este personalitatea și tonul comunicării brandului. Este modul în care dorești ca audiența să perceapă brandul tău. Acesta este o parte integrantă a procesului tău atunci când scrii un manifest al brandului.
Pentru a-ți defini vocea brandului, ia în considerare următoarele:
Ce ton dorești să comunici?
Vrei să fii jucăuș, profesional sau serios? Tonul tău ar trebui să fie în concordanță cu valorile brandului și audiența țintă. De exemplu, un ton jucăuș poate fi potrivit dacă ești o companie de jucării pentru copii.
Ce fel de limbaj dorești să folosești?
Ia în considerare limbajul care rezonează cu audiența ta țintă. Preferă ei limbajul formal sau informal? Răspund bine la jargonul din industrie sau la termeni mai simpli? Folosește limbajul care se aliniază cu preferințele lor.
Cum dorești să fie perceput brandul tău?
Gândește-te la emoțiile și sentimentele pe care vrei ca audiența ta să le asocieze cu brandul tău. Vrei ca ei să se simtă inspirați, consolați sau motivați? Vocea brandului tău ar trebui să reflecte aceste emoții.
Folosind Strikingly pentru a crea o voce consistentă
Strikingly oferă șabloane și opțiuni de personalizare pentru a crea o voce consistentă a brandului pe toate canalele tale de comunicare. Folosește instrumentele lor de design pentru a selecta fonturile și culorile care se aliniază cu tonul și personalitatea dorite.
Pasul 6: Definește estetica brandului tău
Estetica vizuală a brandului tău este crucială în crearea unui manifest de brand puternic și memorabil. Este primul lucru pe care audiența ta îl va observa, stabilind tonul pentru modul în care percepe brandul tău. Așadar, ce estetică vizuală reprezintă brandul tău?
Ce estetică vizuală reprezintă brandul tău?
Estetica ta vizuală ar trebui să fie aliniată cu valorile brandului, audiența țintă și mesajul general. Ești un brand de lux cu o audiență sofisticată? Sau ești un brand distractiv și jucăuș care vizează millennials? Elementele vizuale ar trebui să reflecte acest lucru.
Ce culori, fonturi și imagini se aliniază cu brandul tău?
Alege culori care să reprezinte personalitatea și valorile brandului tău. De exemplu, albastrul este adesea asociat cu încrederea și profesionalismul, în timp ce roșul este asociat cu entuziasmul și energia.
Fonturile joacă, de asemenea, un rol important în stabilirea tonului brandului tău. Un font serif poate oferi o vibrație mai tradițională sau formală, în timp ce un font sans-serif poate părea mai modern sau casual.
Imaginile ar trebui să fie, de asemenea, aliniate cu mesajul general și audiența țintă. Dacă vizezi entuziaști ai naturii, folosește imagini cu peisaje sau faună sălbatică pentru a le atrage interesul.
Cum poți face brandul tău să iasă în evidență vizual?
O modalitate de a face brandul tău să iasă în evidență vizual este prin utilizarea unor elemente de design unice care sunt specifice brandului tău. Acestea pot fi orice, de la un logo sau o icoană personalizată până la o paletă de culori neobișnuită.
O altă modalitate de a ieși în evidență este prin utilizarea unor vizuale consistente, pe toate platformele - de la rețelele sociale la designul site-ului web.
Prezentarea esteticii brandului tău pe Strikingly
Strikingly oferă diverse opțiuni de personalizare pentru a-ți prezenta brandingul vizual pe platforma lor. Poți alege din șabloane care încorporează culori, fonturi, imagini și alte elemente de design specifice care se aliniază cu ghidurile tale de branding.
Pasul 7: Distribuie și implementează manifestul tău
Odată ce ai creat manifestul brandului tău, este timpul să îl împărtășești cu lumea. Iată câteva sfaturi despre cum să publici și să promovezi manifestul tău:
Publică-ți manifestul
Există mai multe modalități de a publica manifestul brandului tău. Poți crea o pagină dedicată pe site-ul tău, îl poți distribui pe rețelele sociale sau chiar să-l tipărești și să-l distribui la evenimente.
O modalitate eficientă de a-ți prezenta manifestul brandului este utilizând Strikingly, un constructor de site-uri care îți permite să creezi pagini frumoase, cu aspect profesional, în câteva minute. Cu interfața ușor de folosit a Strikingly, poți personaliza pagina cu diferite fonturi, culori și imagini pentru a reflecta estetica brandului tău.
Promovează-ți manifestul către audiența ta
Pentru a obține maximum din manifestul brandului tău, trebuie să-l promovezi eficient. Distribuie-l pe toate canalele tale de social media și încurajează-i pe alții să-l distribuie. De asemenea, poți include un link către manifestul tău în materialele de marketing, cum ar fi semnăturile de e-mail, cărțile de vizită și broșurile.
O altă modalitate eficientă de a-ți promova manifestul este prin parteneriatul cu alte branduri sau influenceri cu valori similare. Colaborând cu alții care se aliniază misiunii tale, poți amplifica răspândirea mesajului tău.
Cum să folosești manifestul pentru alinierea internă a brandului
Manifestul alinierea ta nu este doar pentru promovare externă - poate fi folosit și intern ca un instrument pentru brand brandului. Distribuie documentul tuturor membrilor echipei tale și asigură-te că toată lumea înțelege valorile și credințele care conduc compania.
Imagine preluată de la Strikingly - Șablon Ventures
Folosind manifestul ca ghid pentru luarea deciziilor și stabilirea obiectivelor în cadrul companiei, poți asigura că toată lumea lucrează în vederea aceleași viziuni.
Valorificarea Strikingly pentru a-ți face manifestul cunoscut
Strikingly oferă multe caracteristici care te pot ajuta să obții expunerea maximă pentru manifestul brandului tău. De exemplu, poți folosi instrumentele SEO ale platformei pentru a optimiza pagina pentru motoarele de căutare, facilitând găsirea acesteia de către oameni.
De asemenea, poți folosi dashboard-ul de analize al Strikingly pentru a urmări câți oameni îți vizualizează pagina și de unde vin. Aceste informații te pot ajuta să-ți rafinezi strategia de promovare și să ajungi la un public mai larg.
Cu aceste sfaturi, poți valorifica manifestul brandului tău pentru a construi o identitate de brand puternică și a te conecta cu audiența ta țintă.
Manifestă. Creează. Crește.
Un manifest de brand este crucial pentru SEO deoarece ajută la stabilirea identității și scopului brandului tău, ceea ce poate atrage mai mulți clienți și îmbunătăți clasamentele în motoarele de căutare. Pentru a crea un manifest puternic, urmează cele șapte etape prezentate în acest articol.
Strikingly te poate ajuta să scrii un manifest de brand și să îți ofere o platformă ușor de folosit pentru a-ți expune brandul, manifestul și cine ești tu, într-un singur loc. Cu șabloanele și interfața de tip drag-and-drop de la Strikingly, crearea unui manifest de aspect profesional este simplă.
Este timpul să manifești succesul și să îți împingi brandul online. Înscrie-te cu Strikingly astăzi!
