Dacă lucrezi în marketing online, știi deja că indiferent câte ore academice ai făcut la facultate sau câte ore ai petrecut ascultându-ți profesorii, vei obține doar o înțelegere rudimentară care nu te va duce la vârf.
În fiecare zi, apar noi abordări, teorii, tactici și instrumente în domeniul marketingului online, iar singura modalitate de a rămâne în top este să rămâneți conectat și pregătit pentru a obține ceva nou și valoros. Cu toate acestea, o căutare pe Google nu va fi suficientă pentru că internetul este plin de prostii și, în ciuda faptului că sute de cele mai bune cărți de marketing sunt create în fiecare an, majoritatea dintre ele sunt destinate să acumuleze praf pe rafturi. Este important să ne amintim că niciodată nu este prea târziu pentru a învăța ceva nou.
Cele mai bune cărți de marketing pe care ar trebui să le ai pe raftul tău
Pentru antreprenori, marketeri și oricine altcineva care conduce o afacere sau comercializează o marcă, am pregătit o listă cu cărțile de marketing de citit din toate timpurile. Cu această listă, învață cum să gândești diferit, să înțelegi obiectivul afacerii tale, să decizi cum să vinzi clienților tăi și să zdrobești planul tău de marketing în 2022 de la unii dintre cei mai buni agenți de marketing și directori de afaceri.
1. Buy.ology al lui Martin Lindstrom
Imaginea preluată de pe Goodreads
În Buy.ology, Lindstrom împărtășește rezultatele uimitoare ale studiului său de neuromarketing de trei ani, în valoare de 7 milioane de dolari, un experiment de ultimă oră care a analizat capetele a 2.000 de voluntari din întreaga lume în timp ce se confruntau cu numeroase reclame, logo-uri, reclame, mărci și produse. Descoperirile lui șocante demontează o mare parte din ceea ce am presupus de mult despre ceea ce ne stârnește curiozitatea și ne motivează să cumpărăm.
2. Lămâia lui Orlando Wood: Cum s-a stricat creierul publicitar
Imaginea preluată de pe Goodreads
Autorul (și Chief Innovation Officer al System1 Group) analizează un amestec de neurologie, trecutul nostru cultural și cercetare în publicitate în ceea ce mulți au numit o carte nouă remarcabilă și modul în care acestea au frecvent un impact negativ asupra culturii pop, afacerilor și tehnicilor de marketing. El susține că această combinație de presiuni face publicitatea ineficientă, răpindu-i creativitatea și originalitatea. Nu este că lămâia este rea, doar că e acră. Cartea de 130 de pagini include, de asemenea, recomandări înțelepte și clare despre cum să schimbi aceste tendințe nefavorabile. Aceasta este o lectură obligatorie și una dintre cele mai bune cărți de marketing de citit pentru proprietarii de afaceri care doresc să construiască și să facă publicitate lucruri pe care oamenii doresc să le cumpere din nou și din nou.
3. Pandemic, Inc.: 8 tendințe care stimulează creșterea afacerilor și succesul în noua economie de Patrick Schwerdtfeger
Imaginea preluată de pe Goodreads
După cum spun futuristul de afaceri de la Bloomberg TV și vorbitorul, o răsturnare uriașă poate echivala cu o oportunitate uriașă dacă știi cum să o exploatezi eficient. Schwerdtfeger oferă cititorilor săi o cale strategică pentru a naviga cu succes în aceste ape neexplorate în aceste vremuri imprevizibile cauzate de repercusiunile COVID-19. Această lectură fascinantă va ajuta antreprenorii, proprietarii de întreprinderi mici, profesioniștii care desfășoară activități independente și persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă deopotrivă. Aceasta este o lectură obligatorie pentru persoanele din domeniul tehnologiei și afacerilor legate de tehnologie, deoarece autorul este specializat în tendințele tehnologice (cum ar fi inteligența artificială și blockchain).
4. Roboții fac strângeri de fonduri proaste de Steven Shattuck
Steven Shattuck, Chief Engagement Officer al Bloomerang (un software CRM de management al donatorilor), se întreabă dacă industria nonprofit ar trebui să urmeze conducerea majorității lumii de afaceri și să devină complet digitală. Chiar dacă chiar și cele mai mici organizații au acum acces la tehnologii din ce în ce mai puternice și teoretic, mai multe opțiuni ca niciodată pentru a atrage atenția, a motiva donatorii și voluntarii, a produce venituri și a monitoriza datele privind performanța strângerii de fonduri, creșterea rămâne stagnată. În cea mai bine vândută carte a sa, care este, de asemenea, una dintre cele mai bune cărți de marketing din toate timpurile, Shattuck își încurajează publicul să se gândească de ce lucrurile stau așa cum sunt și să pună la punct tactici pentru a schimba cursul. Chiar și în vremurile moderne, poate că practicile filantropice clasice ne-ar putea inspira din nou să dezvoltăm și să perfecționăm modul în care facem conexiuni personale cu susținătorii.
5. Epoca influenței: puterea influențelor de a-ți ridica marca, de Neal Schaffer
Imaginea preluată de pe Harper Collins Leadership
Una dintre cele mai bune cărți de marketing ale unui specialist în marketing social media recunoscut la nivel internațional le spune cititorilor că mărcile de astăzi trebuie să combine un plan de marketing pentru influenceri eficient, creativ și durabil dacă doresc să continue să găsească succesul. Chiar și cu un deceniu în urmă, rețelele sociale ar fi schimbat și remodelat structurile de afaceri, democratizarea influenței și numeroasele moduri în care informațiile sunt produse și consumate. Marketingul pentru influență, conform lui Schaffer, înseamnă construirea de relații cruciale, transformarea fanilor în influenți și utilizarea acestora pentru a spori autenticitatea și reputația unui brand.
6. Obsesia rezultatelor de Karen J Marchetti
Imaginea preluată de pe Goodreads
Marchetti împărtășește o mulțime de informații utile și concluzii cheie, precum și o foaie de parcurs informativă pas cu pas care atrage agenții de marketing în toate etapele carierei lor. Are peste 30 de ani de experiență în marketing pe internet și planificare, testare și expertiză creativă în marketing direct pentru lideri din întreaga lume.
În cartea sa cea mai bine vândută, care este, de asemenea, candidată pentru una dintre cele mai bune cărți de marketing din toate timpurile, ea demonstrează cum să folosească valorile potrivite pentru a măsura succesul, inclusiv cum să aleagă pe care KPI să se concentreze, dacă să se concentreze pe canale de marketing care vă servesc cel mai bine (sau cum să le îmbunătățiți pe ceilalți) și cum să analizați rezultatele care vor genera trafic și vor genera cele mai bune clienți potențiali pentru compania dumneavoastră. Google Analytics și publicitatea Pay-Per-Click (PPC) sunt două tactici mai eficiente pe care le discută. De asemenea, ea subliniază importanța rentabilității investiției (ROI) atunci când vine vorba de site-ul dumneavoastră web, SEO, e-mail și alte tehnici.
7. Brand Storytelling de Miri Rodriguez
Imaginea preluată de pe Brand Storytelling
Marketingul este adesea un studiu al povestirii și a cărui marcă își poate comunica cel mai bine povestea. Cartea lui Rodriguez a fost numită „Cea mai bună carte de relații publice din toate timpurile” de către Book Authority și a fost nominalizată la un premiu Stevie, un premiu NYC Big Book și un premiu Porchlight Book. Într-una dintre cele mai bune cărți de marketing pentru proprietarii de afaceri, autorul susține că organizațiile trebuie să privească dincolo de strategia tradițională de conținut pentru a înțelege importanța povestirii în construirea loialității clienților. Ea investighează modul în care mărcile care se conectează emoțional cu clienții sporesc implicarea pe termen lung a mărcii. Ea oferă cititorilor studii de caz convingătoare și interviuri cu companii precum Expedia, Coca-Cola, Adobe, Google și altele.
8. Rentabilitatea investiției în rețelele sociale a lui Olivier Blanchard
În această carte, principalul expert în branding și marketing, Olivier Blanchard, încearcă să dezminți principala preocupare a multor manageri de afaceri: care este exact rentabilitatea investiției din rețelele sociale și mai semnificativ, de ce ar trebui să o folosească firma mea? În sfârșit, cum vom putea să ne justificăm investiția?
Această carte de marketing de top vă va învăța despre cele mai bune practici în strategia, planificarea, execuția, măsurarea, analizarea și optimizarea rețelelor sociale. De asemenea, veți învăța cum să definiți și să realizați rezultatele financiare și non-financiare ale companiei pe care doriți să le obțineți. Aceasta este una dintre cărțile de marketing de top pentru proprietarii de afaceri care doresc să învețe tot ce trebuie să știe despre echipele lor și despre cum să profite la maximum de ele.
Vă prezentăm Strikingly
Crezi că ești gata să faci pasul și să-ți începi propria afacere după ce ai citit aceste cele mai bune cărți de marketing?
Visul oricărui antreprenor este să lanseze o firmă sau o afacere de succes. Dedică ore lungi în fiecare zi, gândindu-te la dezvoltarea de noi produse și învățând mereu din greșelile tale. Cu toate acestea, sunt necesare mai mult decât un produs decent și servicii satisfăcătoare pentru ca firma sau corporația dumneavoastră de început să prospere. Acum trebuie să acordați o atenție deosebită mărcii companiei dumneavoastră.
Un brand este ceva pe care oamenii îl experimentează atunci când intră în contact cu produsul tău. Așa cum se explică în multe dintre cele mai bune cărți de marketing: pentru a construi un brand, trebuie să transmiteți o poveste: povestea companiei sau a afacerii tale care a început. Trebuie să începeți să spuneți oamenilor nu numai despre produsul dumneavoastră, ci și despre ceea ce reprezintă compania dumneavoastră, iar un site web este una dintre cele mai bune locații pentru a face acest lucru.
S-ar putea să credeți că dezvoltarea unui site web este o întreprindere dificilă. Ai fost complet greșit. Mulți creatori de site-uri web oferă acum seturi de teme din care vă puteți dezvolta propriul site web personalizat de antreprenor. Sunt doar câteva click-uri distanță de a avea propriul site web al companiei start-up.
Sunteți gata să vă creați propriul site web de antreprenor pentru a vă ajuta să vă stabiliți brandul? Acestea sunt acțiunile de luat!
1. Stabiliți-vă obiectivele
Stabilirea obiectivului site-ului dumneavoastră este primul pas în crearea propriului site web de antreprenor. Obiectivele site-ului dumneavoastră pot fi diverse. De exemplu, este posibil să doriți ca site-ul dumneavoastră web să transmită doar informațiile necesare despre produse. De asemenea, puteți utiliza site-ul dumneavoastră web pentru a furniza materiale educaționale în diferite forme referitoare la piața sau produsele dumneavoastră. S-ar putea să doriți chiar să vă folosiți site-ul web ca blog, astfel încât oamenii să se poată conecta direct cu startup-ul dumneavoastră. Sau, dacă ești cu adevărat ambițios, ai dori să faci totul prin site-ul tău. Pe scurt, site-ul dumneavoastră poate fi folosit pentru o varietate de scopuri, așa cum se menționează în unele dintre aceste cărți de marketing cele mai bune. Fă-ți timp pentru a lua în considerare opțiunile tale.
Accesați Strikingly și începeți să vă construiți site-urile web de start-up după ce v-ați decis asupra unuia sau mai multor obiective.
2. Începeți cu un șablon
Imagine preluată de pe pagina utilizatorului Strikingly
Strikingly vă oferă o varietate de șabloane atrăgătoare din care să alegeți. Poate fi dificil să alegeți un șablon, dar dacă aveți deja un set de obiective în minte, vă puteți concentra pe șabloane de site-uri web de pornire care îndeplinesc aceste obiective.
Strikingly oferă, de asemenea, o categorie de șabloane de pornire care vă poate ajuta să găsiți șablonul ideal pentru site-ul de pornire. Puteți începe să vă dezvoltați site-ul web odată ce ați descoperit designul site-ului web de pornire pe care îl doriți. Nu aveți nevoie de multă experiență în dezvoltarea de site-uri web sau codare pentru a utiliza Strikingly. Strikingly este cea mai bună opțiune pentru oricine dorește să creeze rapid un site web frumos.
Acum puteți începe să adăugați caracteristicile dorite după ce v-ați identificat inspirația și ați ales un șablon. Strikingly oferă o varietate de instrumente pe care le puteți integra în site-ul dumneavoastră web. Iată câteva dintre cele mai importante aspecte de inclus pe site-ul antreprenorului tău:
- Glisor de imagine pentru bannere
- Butoane de rețele sociale
- Chat live
Imagine preluată de pe pagina utilizatorului Strikingly
3. Produceți conținut de înaltă calitate
După cum se menționează în aceste cele mai bune cărți de marketing, conținutul este coloana vertebrală a unui site web. Trebuie să înveți abilitățile de a scrie conținut de înaltă calitate dacă intenționezi să postezi conținut pe site-ul web al antreprenorului tău. Aveți de-a face cu două tipuri de oameni atunci când publicați materiale pe site-ul antreprenorului dumneavoastră: oameni și mașini. Vrei ca omul care consumă conținutul tău să fie mulțumit și vrei ca și computerul să-l găsească.
Pentru a face acest lucru, trebuie mai întâi să aflați despre SEO. Pur și simplu, SEO se referă la capacitatea site-ului și a conținutului dumneavoastră de a fi găsite pe internet. Când cineva caută ceva pe internet, scrie câteva cuvinte, iar aparatul caută materiale care sunt conectate la ceea ce caută.
4. Menține o relație strânsă cu publicul tău
Trebuie să vă asigurați că vizitatorii dumneavoastră își amintesc prezența după ce le-ați captat atenția. O metodă de a realiza acest lucru este continuarea producerii de materiale de înaltă calitate. Totuși, oamenii trebuie să fie conștienți de faptul că materialul tău există în primul rând. Puteți utiliza instrumentul de buletin informativ Strikingly pentru a le reaminti oamenilor că site-ul antreprenorului dumneavoastră conține conținut fantastic.
Imagine preluată de pe pagina utilizatorului Strikingly
Trebuie să aveți vizitatorii site-ului dumneavoastră să se înregistreze pentru lista de corespondență pentru a utiliza această funcție Strikingly. Va trebui să adăugați un formular de înscriere pe site-ul antreprenorului dumneavoastră pentru a realiza acest lucru. Puteți începe să trimiteți buletine informative după ce v-ați creat un public. Buletinele informative au fost salutate ca fiind unul dintre cele mai puternice instrumente de marketing digital pentru a interacționa cu publicul țintă. În funcție de nivelul contului dumneavoastră, puteți trimite buletine informative către până la 2.000 de audiențe folosind Strikingly.
Faceți un plan pentru succes în 2022!
Citiți, conduceți și obțineți succes. Fără îndoială, marea majoritate a celor mai de succes lideri ai lumii sunt cititori înrăiți. Informația înseamnă cunoaștere, iar cunoașterea înseamnă putere, desigur.
Cu aceste cărți de marketing captivante, vă puteți pregăti pentru noi niveluri de succes și performanță în anul următor, dar nu vă opriți aici!
